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刍议媒体新闻宣传作用 　　【摘要】一个不重视新闻宣传工作的地方，是一个不开明的地方；一个不重视新闻宣传工作、不善于利用新闻宣传工具来助推经济社会发展的领导，也不是一个开明的领导、不是一个全面的领导。有经验、有政治头脑的领导干部，大多会关注新闻，运用新闻丰富头脑，提高理论水平，拓宽工作思路。 　　【关键词】媒体；新闻宣传；作用 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）03-0143-2 　　近年来，我们一些领导干部把新闻宣传看成是体现不出工作效益的“软件”，不去关注新闻，不去重视新闻宣传，其结果往往出现三种情况：一是不关注媒体的报道，对媒体刊登的有关党的路线方针政策不能及时传达到干部职工中去，对时事动态一无所知。二是工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，职工的士气没有得到鼓舞。三是对自己单位工作的滞后，或工作中尚未发现的问题，不善于通过媒体报道的一些可借鉴的经验或教训查找问题或寻求解决问题的办法，始终在迷惘中苦恼。 　　一、新闻宣传是经济社会发展的“助推器” 　　新闻宣传与经济社会建设密切相关，好的新闻作品就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。新闻媒体作为党委和政府的喉舌，一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作，及时报道经济社会发展动态，正确传递发展思路，把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会发布，相互启发。另一方面，把各地各单位部门在经济社会发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来，反馈给中央和各级党委、政府，从而架起一座沟通的桥梁，使新闻宣传成为经济社会发展的“助推器”。 　　二、新闻宣传是化解社会矛盾的“调解员” 　　我国社会正处在转型期，社会经济成分组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化。个人与社会群体、部门与行业之间，存在着各自相对独立的经济利益。城乡二元化结构的存在，使成城乡差别扩大。一些失地农民和下岗工人生活困难，社会贫富悬殊。??他不和谐的因素也存在，人与自然之间，经济和社会发展之间，投资与消费之间，区域之间，经济增长与就业之间等等，出现许多新的矛盾、新问题。面对各种社会矛盾和问题，面对改革发展过程中遇到的各种困难，新闻宣传充分利用覆盖面广、渗透力强、影响力大等优势，发挥新闻舆论的教育、沟通、疏导功能，把关注的目光投向这些社会困难群体，关注他们的生活，反映他们的疾苦，呼吁保障他们的合法权益。 　　新闻舆论监督对党和政府的科学决策、改进工作具有独特的作用。对新闻有效的监督，使决策层及时发现和改进，就能减少或避免经济和政府形象的损失，其实这就是一笔无法低估的物质财富。群众究竟最盼望什么？最希望党委、政府做什么？有很多情况群众敢与记者说，但不一定有机会与领导说，或者不敢说。作为领导，因为听到的或看到的东西不一定是真实的，也许是表面的，作了包装的，如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策，群众就会受到损失，这对构建和谐社会十分不利。如：一段时间，新闻报道把下岗人员、农民工、经济落后地区人群等弱势群体，作为关注的重点对象，通过宣传报道推动和促进有关部门解决他们的急、难问题，唤起了全社会的注意，并解决了许多问题，为弱势群体雪中了送炭。事实上，某些时候群众中存在着一些情绪和不满，大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的，如不及时沟通，就会加剧矛盾。为此，新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道，深入浅出地解读政策，因势利导，动之以情，晓之以理，明之以法，细心开导，就能起到释疑解惑的作用。 　　以上事实说明，在特定环境下，新闻宣传进行正确的舆论引导，澄清事实真相，制止不良传闻，引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见，并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众，把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关，起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。 　　三、坚持做到“三深入”，始终贯彻“三贴近” 　　新闻界同仁大都熟悉这样的行话：“脚底板下出报道”；“跑出来的新闻”；“涉深水捉活鱼”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新闻的真本领”，等等。这足以说明“三深入”是“三贴近”的前提和基础。只有“三深入”，才能“三贴近”。因此，要做到“三贴近”，首先必须做到“三深入”。 　　一是要深入实际。要求新闻工作者必须遵循马克思主义的认识论，坚持一切从实际出发，克服和纠正从本本和概念出发，依葫芦画瓢，指画为虎等不解决任何实际问题的错误观点和做法；必须把适应基层群众的接受能力，形成以所在区域经济社会发展状况相适应的思想观念，不能超越县情，脱离区域经济社会发展实际；必须贴近中心，贴近大局，不能脱离改革开放，社