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浅谈多媒体时代地市广播创新路径 　　摘 要：迈进多媒体时代，面对网络、手机媒体等新兴媒体的激烈竞争，广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引以骄傲的特点已不再独家拥有。在多媒体融合的环境下，创新是地市广播生存和发展的首要选择，通过放大优势来彰显广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。 　　关键词：多媒体；地市广播；挑战；创新 　　中图分类号：G229.27 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0064-02 　　迈进多媒体时代，面对网络、手机媒体等新兴媒体的激烈竞争，广播面临严峻挑战。广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引以骄傲的特点已不再独家拥有。在多媒体融合的环境下，广播要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。笔者认为：创新是地市广播生存和发展的首要选择，通过放大优势来彰显广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。 　　一、理念创新是广播生存发展的前提 　　随着新技术的发展，广播媒介已不再是过去单一的政治宣传工具，而是以提供新闻信息、娱乐消遣和服务的多功能媒体，广播传播方式也由受众本位逐步取代传者本位，收听率成为衡量节目质量的重要标准。所以，地市广播要求生存谋发展必须创新，而创新首先要从创新理念开始，从研究广播传播规律和听众市场规律入手，生产适应受众需要的节目，这样才能实现广播的可持续发展。 　　广播自身的特点，自然包括其劣势和优势。它与电视的声像并茂、如临其境和报纸的耐用、耐看之优势无法比拟，这毫无疑问是其劣势。但是，广播是无线传播，凡是电波所及的地方都能实现节目覆盖。加之节目制作、收听方便，在广大农村，尤其是交通不便的边远山区，广播担负着文化传播及政治沟通的重任，是电视、报纸无法取代的；随着城市汽车保有量的大量增加，要想方便、及时、快捷获得信息，广播依然是人们理想的选择。此外，数字技术的运用和发展、娱乐性节目的增多，这也是广播独特的伴随性优势。 　　在研究广播自身规律的同时，还必须研究听众市场规律。广播从根本上说，是从听众市场中来，到听众市场中去。长期以来，我们习惯单纯重视节目质量的提高，而轻听众市场的调研。如果不改变这种倾向，不在听众市场研究方面取得突破性进展，仍会对广播的生存带来局限和影响，因此，对听从市场规律的科学认识，是节目定位、内容设置、风格确定的重要依据，也是节目质量评估、节目管理改革的重要依据，是提升节目质量的出发点和归宿。 　　二、节目（栏目）创新是广播改革发展的核心 　　互联网给整个社会带来了生活方式的深刻变革。在多媒体并存融合的环境下，受众收听广播的习惯和需求也发生了根本变化，传统的节目内容、形态已不适于听众越来越挑剔的“胃口”。面对新的挑战，需要我们在调查现状的基础上，根据受众收听行为变化，发挥新媒体、新技术的作用，开发适应新时代听众需求的新颖好听的节目成为必然趋势。 　　广播电台犹如企业，需要“名牌”支撑。人们记住某个台，实际上是因为记住了某个台的名牌节目。比如一提到中央人民广播电台，人们就会想到《新闻和报纸摘要》，一提到河南人民广播电台，人们就会想到《新闻657》、《政府在线》等。如果没有几个在群众中受欢迎、叫得响的名牌节目，恐怕这个台就在人们的记忆中也就失去了应有的位置。因此，重视名牌节目（栏目）建设，也就是重视自身的建设，重视自身的价值。事实上，目前很多地市广播电台除新闻之外的其他节目经常有新的招数、新的面目吸引听众，但新闻节目创新步伐还不是很快，其精品还不是很多。因此，抓“龙头”新闻节目的创新势在必行。 　　从内容上说，必须从人无我有、人有我新、人新我深三个方面入手，实现选题创新，创出自己的独家题材、独特手法，独有视角和独到深度；从新闻节目形式创新方面讲，需要用大量生动鲜活的新闻事实制作出更明确、更有针对性的让听众听闻一新的新闻节目。 　　以平顶山电台主打新闻节目《平顶山新闻》为例，2009年以前一直采用录播制，一组15分钟的新闻日播三次，时效性差，形式不活。从2009年7月起全力改版后，早七点和晚六点的两档直播保证了新闻的时效性，同时，全天《整点新闻》的不断更新也让听众能有最新的资讯可以了解。另外，开播早晚各为时一个小时的新闻直播节目《早间新闻网》、《你好18点》，以“说”为主，语言生动、浅显、通俗，内容丰富，让老百姓了解到了与生活息息相关的国际国内省内新闻及气象、出行及健康等生活信息，很符合听众品位，赢得了听众的好评。如今，这些节目都已成为平顶山电台的品牌广播节目，该时段对客户的吸引力也大大增强，广告价位相应提高。 　　近年来，平顶山电台开办的《鹰城第一线》、《百姓与法》、《路况信息》和专为残疾人生活服务的《共享阳光》等节目，坚持把创新放在首位，紧紧围绕党和政府的中心工作，准确反映群众的热点、难点问题，协调督促有关部门，解决实