绿色盒装王老吉凉茶 年品牌推广主题战役策划方案.ppt

* 结案之前的话 感谢贵公司为我们提供的提案机会。 本案撰写过程的时间有限，对于盒装王老吉的品牌精神的了解还存在一些距离，如果未来能有幸为贵公司服务，我们将与您们共同探讨，进一步改善方案。 篇幅所限，本案中关于“去火”方面的创意内容只做了代表性的呈现，如有继续合作的机会，我们会有更多的创意呈上。 本方案中王小吉形象设计仅为示例，如果此创意被采纳，我们将做出更好的设计。 我们再次对贵公司的理解和支持表示最诚挚的谢意。 祝绿盒王老吉在2009年取得更大的市场突破非常感谢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 相关礼品的创意—我们的环保袋 此环保袋设计规格分为： 16入1箱装 16入2箱装 24入1箱装 24入2箱装 * 其他相关礼品的创意 * 相关活动主形象 * 相关活动主形象 * 相关活动主形象 * 相关活动主形象 * 此阶段以全面推进SP促销活动为主，所有的传播内容都将围绕盒装王老吉的品牌倡导开展。 第四阶段小结 行之有效的活动推进 * 第一阶段推进 * 第二阶段推进 * 第三阶段推进 * 第四阶段推进 整体推进请见附件1 备选王小吉的形象 * 活动的保障体系 * 客户部 客户沟通会 信息整合 客户部 -活动主题 -活动方案 创意部 -设计 -亮点设计 -多媒体 运营部. -场地推荐 -AV -活动执行 商务部 -资源收集 -礼品 -成本预估 客户部 了解客户需求及客户相关公司及产品信息 客户部 项目沟通 商务文件 文案 -会议流程 -项目推进计划 -日程安排 -邀请函 -主持人串词 -物品清单 -整体流程安排 -联络表 -彩排流程 设计 -平面设计 -3D空间设计 -平面图 -标识 -标准色确认 -客户确认 - 施工大图 多媒体 -脚本修改 -报价 -拍摄 -视频素材收集 -音频素材收集 -Flash动画设计 -制作编辑 -设计初稿 -设计修改 -成品制作 电子文件 -数据筛选 -直邮 -电子直邮 -网站支持 -电话提醒 -Date Check-in -反馈表 -日报告 商务部 -PO项目号 -资源收集 -合同审核 -成本预估 -礼品 运营部 -场地信息 -场地平面图 -场地合同 -表演 -晚宴安排 -交通运输 -AV流程控管 -现场流程控管 -场地搭建 -AV 搭建 客户部 提案 报价/项目推进计划 财务部 成本审核 预付款 客户部 客户确认 报价、签订合同（PO） 客户剪报 投标 活动前准备 如果未中标 客户部 彩排 现场沟通 客户部 -简要报告 -数据更新 -反馈表总结 -反馈表分析 -总结报告 -发票 -付款流程跟踪 运营部 -提供后续文档 -电子总结文件 (文件/设计/照片/视频) 商务部 -项目评估 -客户评估 -第三方管理及评估 -数据跟踪 -资源管理 -成本控管 客户评估表 付款 活动现场 后期跟进 客户部 提供全面解决方案 运营部 -AV 监控 -搭建监控 -后勤管理 -交通运输 -人员管理 多媒体 -摄影 -摄像 商务部 -供应商审核及质量监控 活动执行效果的保障—缜密的活动流程管理 * 策略规划 根据客户的市场策略，MRG会量身定制满足客户需求的策划。通过客户沟通最终形成具有可执行性的方案，满足客户品牌及市场策略推广的需求。 创意设计 任何有创意的市场推广想法，都要依赖于如何能有技巧的执行，在不同的媒体资源中取得效果最大化。MRG会通过分析客户的企业品牌及市场策略，结合MRG的传播经验，提呈给客户最具创意的策略方案。 执行计划及效果承诺 一次成功的项目，MRG需要将活动中所有重要的时间点，服务内容，项目执行阶段等予以细化。所有的准备工作都需要有专业化的监督执行程序作为监控手段。MRG承诺为客户提供优质、专业化的服务，并以此来展示MRG的价值。 活动执行效果的保障 * 活动执行效果的资源保障 据嘉利公关现有市场活动资源统计，在本次活动中的42个重点城市中： 可控写字楼203处（详情请见附件6） 可控卖场70处，含沃尔玛、易初莲花、华润、百佳、家乐福（详情请见附件7） 可控生活社区51499个（详情请见附件8） * 公关传播效果的保障 媒体覆盖的保证 嘉利公关拥有超过200家的丰富媒体关系，维系了良好的媒体沟通体系，覆盖了中国大多数媒体，保证了所有客户的需求，都可以得到有效传播 将客户需求与媒体观点进行桥接，是嘉利公关在超越传统发布式媒体关系的基础，搭建了和媒体平等、对话的沟通基础 快消行业的专业经验 嘉利在快消行业积累了数十个客户的服务经验，让我们充分理解快消产品的传播，积累快消特有的传播规律 业界领先的策略策划 符合企业远景的策略，和充