手机媒体概论.docVIP

匡文波　著/2006年09月/中国人民大学出版社 第一章 手机媒体概说 第一节 手机的诞生和发展 手机，原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具，又称为行动电话、移动电话。在美国英语中，称为cell phone，在英国英语中称为mobile phone，在新加坡等国英语中称为hand phone。 从模拟手机到数字移动通信系统 第一代移动通信系统为模拟式的移动电话系统，主要用于语音传输。所使用的技术最为人所熟知的是美国的AMPS系统，优点是传输距离长、音质好、穿透性好；缺点是有回音的困扰，容易受外来的电波干扰，造成通话的质量不佳，并容易遭到他人窃听通话内容及盗，且扩充功能比较差。 鉴于udiyidai移动通信系统的缺失，在20世纪90年代，发展了新一代的数字式移动电话系统，可提供语音、数据。传真传输，以及一系列的增值服务，与第一代最大差异在于所传送的资料已经完全数字化了。目前全球现有的数字式移动电话系统主要有两种：GSM（全球移动通信系统）、CDMA 3G时代的来临 第三代移动通信系统，要能兼容第二代移动通信系统，同时要提高系统容量，提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144KBPS，与前两代系统相比，第三代移动通信的主要特征是可提供丰富多彩的移动多媒体业务。 目前国际电联接受的3G标准有三种：WCDMA（欧洲）、CDMA2000（美国）、TD-SCDMA（中国） 中国手机用户的发展 第二节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 手机媒体正在实现由人际沟通工具向大众传媒的跨越。跨越的标志是日本I-mode手机及相关信息服务的发展，以及在中国等国家尝试通过手机短信进行新闻传播和出版活动。但手机要真正完成从人际传播工具向大众媒体的跨越，还要依赖3G技术的普及，以及建立在3G技术之上的手机报、电视和广告的发展。 手机媒体除了具有网络传播的各种优势外，还具有高度的便携性、隐私性和贴身性。 多媒体短信（MMS，即彩信）突破了以往的文本限制，彩色图片。声音动画等多媒体的运用，使手机短信更具丰富的内容，更直观的视觉效果。 在手机短信的基础上，人们开始尝试借助短信进行大众传播活动。 手机广告、手机出版、手机报 在中国，手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越刚刚开始 日本I-mode取得了巨大的成功，使手机成为无可争议的新型大众媒体 手机媒体的概念 手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体应该被称为数字化新媒体。 从传播角度看，手机媒体的优势：高度的便携性，跨越地域和电脑终端的限制，拥有声音和振动的提示，几乎做到了新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延宕得以自主实现，使得人际传播和大众传播完成结合。 第三节 I-mode：手机媒体的先行者 第四节 3G使手机媒体走向成熟 第二章 手机中的人际传播——手机短信 第一节 手机短信和人际传播 手机短信的传播特征 人际传播分为两种：一种是面对面的传播，一种是借助某种有形的物质媒介的传播。 人际传播的特点：传递和接受信息的渠道多，方法灵活；信息的意义更丰富和复杂；双向性强，反馈及时，互动性频度高；是一种非制度化的传播。 手机短信中的人际传播行为就是依赖手机短信这一特定媒介而进行的非面对面的交流活动。 手机短信传播的类型 手机短信中的满足性人际传播 手机短信中的工具性人际传播 手机短信传播的动机 人际传播的动机之一是自我认识和相互认识。相对重要的方面是希望对方能够充分的了解、理解和评价自己。（这依赖于自我表达） 根据调查发现使用短信动机的强度排序如下： 事务通信、日常问候、休闲娱乐、信息咨询。 另外手机短信使用中存在着文化差异，在日本和美国等发达国家，几乎无人使用短信服务。 第二节 手机短信的传播特点 手机短信的优势 传播成本十分低廉 传播及时，可以保存编辑 传播门槛低，大众化特征明显 传播范围广泛 具有较强的参与性和互动性 短信传播的局限性 信息承载量十分有限 短信传播缺乏权威，并非理想的新闻传播载体 警惕短信的庸俗化、垃圾化。 手机短信的缺点： 由于用手机发送短信与中文输入的操作过于复杂，用户难以接受，不适合与像信息群发、广告、通知等使用频率非常高的业务。 手机短信的大量信息无法长久保存，因而短信的手发记录无法有效管理 无法实现计算机的自动化管理，无法实现计算机数据和手机数据的交互。 不良短信分为： 骚扰型不良短信 涉嫌犯罪短信 强迫消费型