虹桥台湾电子城幕式企划案.pptVIP

* * * * * * * * * * 前 言 活动主题 活动要素 活动计划 媒介策略 现场布置 准备工作 活动预算 附 件 目 录 前言 上海虹桥台湾电子城，一个由行业巨头合力打造的国际化电子科技展售大型卖场，以电子科技产品为主，集电脑、电子元器件、通讯、办公自动化、音响器材、音像制品、网络产品等经营于一体的多功能商厦。立足长宁，辐射西区，成为面向全上海的电子热点区域。 　 瑞雪传播本着相互合作、共同发展的宗旨，背靠市场，以帮助客户创造效益最大化为终极目标，策划“虹桥台湾电子城开幕活动方案”，聚商气、集人合，势必打造一个长久不衰的电子商城。 活动主题 ———虹桥硅谷，引领电子潮流 开启彭湃新动力 活动目的 创造先机，走品牌之路，将虹桥台湾电子城打造为一个高品 质、高信誉的电子行业品牌； 利用电子城开幕活动，创造新闻热点，展开巧妙传播； 整合行业资源，提高商城的商气、人气； 参与人员 虹桥电子时代广场有限公司领导 长宁区政府有关领导 媒体人士 重点市场合作者、经销商等 随机性消费者 活动要素 地点：上海虹桥电子时代广场 时间：2003年03年27日（下午） 揭幕仪式（揭幕创新新体验） 通过电脑设计三位动画片段（包括：虹桥台湾电子城、全覆盖的红头巾、四周洋溢着欢快的氛围，在操纵下，红头巾慢慢掀起… …灯光、欢笑… …虹桥台湾电子成赫然呈现，如果可以进一步制作电子城内部场景。） 通过现场舞台大屏幕投影； 过程（即揭幕仪式）由相关领导通过电脑现场控制； 意义： IT 现代科技的先锋； 虹桥硅谷，引领电子潮流； 我们就是她的主宰！看，这难道不是… … 揭幕创新新体验，创造绝对化的新闻点（所以特别推荐） 活动内容 秀 秀 秀（三组产品展示＋三组模特秀） 依据电子城功能分层（中国村、中国台湾村、韩国村），所以选择三组产品展示（中国、中国台湾、韩国） ＋ 三组与之相辉映“模特秀”（具体为：民族风情、台湾风情、韩国风情），烘托现场氛围，更将显示电子城资源丰富… … 活动内容 活动内容 抛“绣球” 由重要嘉宾向消费者抛起绣球，将幸运送给广大消费者（讨口彩），展示虹桥台湾电子城是服务大众的企业实体； 活动内容 虹桥硅谷，万人签名 由虹桥台湾电子城（相对化）所有员工集体签名， 意义—— 大家齐心合力，誓将虹桥变硅谷的决心； 企业的凝聚了，把相对化员工，变绝对化员工，增强集体责任感，为企业的发展，献忠心、表赤诚； 诉求服务广大消费者的企业宗旨； 制造新闻热点，巧妙发挥传播效益； 活动内容 IQ大考场（烘托现场氛围） 由嘉宾、现场观众分别组成挑战队，回答IT方面知识（自由题、抢答题15—20题），积分最高者将得到超值大奖。 意义： 展示IT的魅力； 与现场消费者展开互动，进行潜意识的消费引导； 烘托开幕式氛围，制造新闻观察点； 活动计划 活 动 筹 备 落实现场主持人，并进行相关培训 招聘现场礼仪小姐； 相关人员的邀请； 物资的准备（包括：绣球、签名巨幅、宣传单页、纪念品等） 现场的布置（场景布置、舞台布置03/26日） 活动计划 现场执行 P M 13：00 工作人员到位； 13：00 — 14：00 检查现场，各组人员个就其位； 14：00 — 14：30 迎接相关领导、来宾、媒体人士；（签到、赠礼、落座） 插入“现代舞”（聚集现场人气） 14：30 — 14：45 主持人宣布“上海虹桥台湾电子城”开幕式正式开始 来宾致词、相关领导致词、揭幕仪式 14：45 — 15：00 来宾“抛绣球”，并赠送礼品 15：00 — 15：45 IQ大考场 15：45 — 16：15 秀秀秀（3组） 16：15 — 16：30 “虹桥硅谷”万人签名活动 16：30 — 17：00 活动结束，整理活动现场 媒介策略 现场布置（横幅、彩旗、舞台等） 邀请相关记者致现场进行采访、报道 选择上海电视台《经济栏目》插播2分钟的专题，作新闻性报道； 在强势平面媒体报道开幕式情况(新安晚报、新闻晨报、华东电子报等）； 以上媒介投放主诉“开幕式活动”,更为后期的虹桥台湾电子城的品牌传播奠定基础； 现场布置 嘉宾区 相关领导、来宾落座的地方 观众区 供现场消费者观看、参与 签名区 相关领导、来宾签到、领取品 舞台区 开幕式、现场表演 （