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* * * * 这里是文件中文名称 Ericsson AB 2009 * 渠道分析：互联网线上推广（UCWEB)效果一般，亟待改进 推广位置：首页导航、首页底通、android专区、精品软件活动页面 主要问题分析 大部分android用户进入后点击下载后出现机型无法适配情况，直接导致用户流失，UC统计的PV下载转化率一直低于1%； 活跃PV/用户数的比例过高；可能是用户尝试多次下载操作但仍未成功，主要原因有可能是应用程序过大，而用户网络环境不佳，导致下载时间过长，下载中途失败等情况； android版本的CMNET用户占比较高，而MM门户通过CMNET接入点进行软件下载流失率较高 应用收费明显导致用户下载量降低？ 在首页导航、首页底通 、android专区、精品软件活动页面进行互联网线上推广（UCWEB)。应用下载转化率一般，主要存在以下问题：1、机型适配较为严格，PV下载转化率低于1%；2、活跃PV/用户数的比例过高；3、android版本的CMNET用户占比较高，而MM门户通过CMNET接入点进行软件下载流失率较高；4、应用收费对用户的影响明显。 渠道分析： 139邮箱霸王邮投放、飞信推广、点对点精准营销推广效果显著 飞信、139邮箱等自有渠道推广效果显著。其中，通过139邮箱霸王邮投放，日点击人数最高达11828，点击次数最高达12845。通过飞信推广，日到达用户最高5303593，日点击量最高达154772。 点对点精准营销推广效果分析 2011年4月18日-27日，通过短信、彩信、邮件等方式对价值量高的共450万用户进行活动预报。 品牌传播：“绿色软件、诚信联盟”新闻公关传播铺天盖地开展 传播时间：2011年4月19日至5月19日 传播要点 首个手机软件绿色安全诚信标准发布; 手机应用产业凸显移动凝聚力 移动应用商场全球中文应用商店第一品牌 最新精品首发大放异彩 传播策略 1、 新闻提点，借势而出 2、聚焦亮点，优势而发 3、体验观点，顺势而拔 媒体组合策略:平媒、网媒、电视 三位一体、系统推进 4月19日至5月19日，“绿色软件、诚信联盟”新闻公关传播平媒、网媒、电视三位一体、系统推进。其中，平面媒体已见刊16家，已发布版面字数14595字；网络媒体目前为止已发布7家，首页焦点图1家，首页文字链1家，频道首页4家，多入口推荐4家，主动转载媒体达24家；截止到4月27日，百度共收录29条，百度、google搜索新闻标题，占据百度整版页面、同时google收录前1、2页的为本次所发布的新闻，并且这条新闻还被百度词条收录；电视媒体目前已发布2家。 品牌传播： MM20款精品首发免费网络新闻公关高效传播 传播时间:2011年4月18日至5月3日 传播要点 移动MM20款精品应用首发当日免费下载 20款精品应用限时半价优惠 传播策略 精品首发，打造应用商场“第一平台”形象 首创“免费日”，以创新姿态引领市场潮流 线上线下互动，产生聚能引爆效应 媒体策略 针对精品应用的卖点选择网络媒体，扩大影响面和影响人群，图文并茂形式，增强传播效果 网络发布情况小结 30家媒体全部发布完毕，完成率达100% 优势媒体效果显著，内容精准完整 搜索引擎收录优化，影响面扩大 MM20款精品首发免费网络新闻公关传播迅速、集中发力展开促销的宣传行动，第一时间吸引了玩家的广泛关注！及时的新闻点提炼，吸引媒体关注；合理的媒体组合，精准覆盖目标人群，扩大传播覆盖率；迅猛的发布速度，准确把握传播效果，提高传播影响力。 下一步工作部署和工作要求 省市分工 省公司线上推广 市公司线下造势 加强客户引导，狠抓客户服务 工作要求 精品推广是吸引用户、活跃用户行之有效的手段 加大对塞班用户的精品推广力度 加大线上推广的投入 绿色安全诚信及精品应用相关的配套营销活动 目录 MM重点工作部署要求 “绿色安全诚信”传播暨首发精品应用推广 MM运营及客户体验提升 2011年MM百万青年创业计划 客户端产品优化工作 4月份，完成客户端1.5版本升级 网络连接能力优化——Wlan优选 支持更为快速的wlan，为用户提供更快更稳定的网络 为各基地中最快支持wlan优选的客户端 增加品牌店 增加品牌店专tab，更好的凸显品牌应用 提供品牌套餐、品牌汇、玩家资讯、抢先试玩等品牌服务 性能优化 针对启动速度及详情页加载进行性能优化 5月份，全面提升android/OPhone客户端产品体验，进行2.0版本升级 信息架构优化 MM2.0对各频道信息重新设计，区分首页运营区及应用分类列表，减少层级及下载路径。 各功能的优化重新设计 新增应用分享功能，提供应用分享及传播方式 应用批量下载功能 我的MM内容优化，