中国泳衣行业发展态势与市场前景研究报告(2012-2016).doc

中国泳衣行业发展态势与市场前景研究报告（2012-2016） 泳装是指在水中或海滩活动时和模特及选美时展示形体的专用服装。通常有一件式、两截式或者三点式等变化。上个世纪四十年代中后期，著名的比基尼泳装开始流行起来，同时也带动了传统泳装向新的方向发展。目前，泳装无论从色彩、式样、质料几方面都超越以往，形成了多色彩、多式样、高质量的泳装新潮流。泳装一般都采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。近年来，随着人民生活水平的提高，休闲运动意识的增强，泳装的销量也呈现出爆发式的增长。但是，纵观我国泳装市场，能让消费者一口叫出名字的品牌却几乎没有。我国泳装行业结构性零乱，大多数泳装企业的产品形象、市场形象严重同质化，是目前客观存在的情况。随着我国经济的不断发展，人民生活水平的显著提高，泳装的款式、面料、色彩等都已经发生了翻天覆地的变化。面对商店里面琳琅满目、各式各样的泳装，消费者难免感到应接不暇，无从下手。但是，相对于其他的服装产品来说，专业的泳装导购人员却是寥寥无几。在一般规模、档次的百货公司、超市等销售场所很难看到泳装柜台前有懂行、精通业务的导购员。对于大部分我国消费者来说，在他们心目中泳装的使用时间不长，夏天一过就闲置不用。并且，总的来说泳装的价格不高，基本上都是年年更换。这样的情况，一方面说明我国泳装市场潜力巨大，另外一方面也折射出在消费者心中，泳装仅仅是自己衣柜里众多服装里头的一个匆匆过客，并不会留下多少记忆。??????? 纵观目前我国泳装行业，90%以上的市场份额被数不胜数的中小企业所占据。这种情况，在国内三大泳装基地福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城中尤其以浙江义务最具有代表性。在义务，绝大多数的泳装生产企业规模都不大，甚至于个别的还处于家庭作坊式的规模。但也正是由于其小，调整生产方向的机动性相当强，应对市场变化的反应能力也几乎达到了炉火纯青的地步，可谓是占尽了先机。“按价定质”已经是我国泳装行业中小企业普遍遵循的一条“潜规则”。由于这类企业根本不直接面对消费者，所以泳装的质量问题他们考虑得并不多。他们更加关注的是和他们直接见面的下游批发商、经销商的需求。“船小好调头”，中小型泳装生产企业每一批次的产品生产量都不大。原材料基本上都是随用随采购，也就没有面料库存的烦恼。某一种款式的泳装在市场上热销了，他们立即加班加点赶制这款泳装。另外一种款式的泳装出现滞销，马上就停止生产。敏锐的市场洞察力和灵活多变的生产经营模式，让中小型泳装生产企业在泳装市场上独领风骚数十年。但其中存在的剽窃品牌泳装设计的行为以及低价泳装产品出现的质量问题却是一直被人们所鄙夷，也是消费者投诉最多的原因之一。??????? 中国报告网发布的《泳衣行业发展态势与市场前景研究报告（2012-2016）》共十六章。在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家经济信息中心、中国针织工业协会、中国纺织工业协会、中国报告网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及泳装专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国泳装的行业现状、市场各类经营指标的情况、关联产业的发展状况、重点企业状况、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对泳装市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据泳装行业的发展轨迹对泳装未来的发展趋势作了审慎的判断。??????? 本泳装行业报告，为泳装产业投资者寻找新的投资机会。最后阐明泳装行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议，以供投资决策者参考。第一章 全球泳装市场概况分析第一节 美国一、市场概述分析二、市场状况分析三、泳装发展趋势第二节 德国一、市场概述分析二、市场状况分析三、泳装发展趋势第三节 英国第四节 欧盟第五节 日本 第二章 中国泳装行业发展环境分析第一节 中国泳装行业经济环境分析一、中国GDP二、进出口贸易三、固定资产投资第二节 中国泳装行业政策环境分析一、行业“十二五”规划二、行业其他相关法律法规第三节 中国泳装行业社会环境分析第四节 中国泳装行业技术环境分析 第三章 中国泳装行业运行态势分析第一节 中国泳装行业概况分析一、泳装生产经营概况二、泳装行业总体发展概况第二节 中国泳装行业经受压力分析一、人民币升值对泳装产业的压力二、出口退税下调对泳装产业的压力三、欧盟反倾销对泳装产业的压力四、劳动力成本上升对泳装产业的压力第三节 中国泳装的发展及存在的问题分析一、中国泳装行业发展中的问题二、发展泳装的可行性问题三、解决措施 第四章 中国泳装行业运行经济指标分析第一节 全国及各省市泳装行业规模分析一、累计从业人员平均人数二、累计从业人员平均人数比去年同期增长三、累计企业单位数第二节 中国泳装行业产销分析一、生产能力及销售能力分析二、企业生产、三、地区生产、