内容分析法 内容分析法.pptVIP

内容分析法 一、概述 内容分析法content analysis就是对于明显的传播内容，作客观而系统的分析，并加以描述的一种研究方法。 “分析”，包括定质分析和定量分析。 可作趋势分析、意向分析、比较分析。 一、概述 内容的定质分析和定量分析的区别在于： 1.在选择样本上，定量分析是以频率分配的状况为基础；注重类目的统计。定质分析虽然也做粗简的数量分析，但通常侧重于性质方面的分析。 2.在方法上，定量分析注重比较机械的系统的方法，可靠性较高；定质分析是一种叙述性的研究，方法有较大的伸缩性，但其有效性较高。 一、概述 3.在内容上，定量分析比较注重于纯粹传播内容本身的分析；定质分析则是把传播内容当作分析的工具，其重点不一定在内容本身，也许在传播者的动机，或传播的效果上。定量分析确定类目后，每一字句或段落就形成独立的单位，给予量化的意义；定质分析注重整个内容系统结构的分析，注重字里行间的意义。 二、内容分析的设计 （一）同一来源而不同时间的内容分析模式 （A一X一T） 这种设计是比较同一资料来源，不同时间的内容资料是否有差异。这种模式适用于趋势分析。 A代表同一资料来源，X代表相同的分析类目，T代表从不同时期中抽取的样本。例如，若分析某著名教育家学术思想发展过程，可采用上述模式进行分析。 二、内容分析的设计 （二）同一来源而不同情景的内容分析模式（A—X—S） 这种设计模式是比较同一资料来源的不同情景的内容资料是否有差异。这种模式适用于意向分析。A代表同一资料来源，X代表相同分析类目，S代表对象在不同情景时所显示的资料内容。 例如，若分析总结某优秀教师在运用不同的教学方法进行教学的经验。 二、内容分析的设计 （三）同一资料来源。不同内容样本的内容分析模式（A一X一A1一A2） 这种设计模式是分析同一资料来源的不同内容样本的异同关系。这种模式也适用于意向分析。 A代表同一对象同一资料来源，A1、A2代表两方面不同的内容分析样本，X代表分析类目。 二、内容分析的设计 （四）两个不同资料来源，相同分析类目的内容分析模式（A－B－X） 这种设计模式是对两个来源不同的内容样本进行比较分析，从而找出两者之间的异同。这种模式适用于比较分析。 A、B分别代表两种不同的资料来源，A1、B1分别代表来自A、B两种不同来源的内容样本，X代表相同的分析类目。 例如，我们要比较分析同一学科中，不同编者的两种教材，以便了解其异同，各自的特点。 二、内容分析的设计 （五）几个不同资料来源，相同分析类目的内容分析模式（A—B－C—D—X） 不同资料来源、相同分析类目的内容分析模式，除了上述的A—B—X模式外，还有另一种设计模式，即A—B—C—D—X模式，这种模式是对两个以上不同来源的内容样本进行比较分析，从而找出各种不同来源内容样本之间的异同。这种设计模式也适用于比较分析。 三、内容分析的过程（一）抽样 第一步是资料来源的选择。即确定内容抽样的范围。研究者必须首先确定哪个范围的资料最能反映研究对象的特征。。 第二步是内容样本的选择。具体可采用日期抽样的方法，或者单元抽样的方法。样本的数量取决于研究目的和资料的性质以及人力物力条件。 三、内容分析的过程（二）类目和分析单元的确定 1．类目的确定 类目是根据研究假设的需要，把资料进行分类的项目。类目的形成可有两种方法：一是根据传统的理论或以往的经验，或对某个问题已有的研究成果发展而成。二是由研究者根据假设自行设计而成。 三、内容分析的过程（二）类目和分析单元的确定 确定类目时，注意如下几个问题： （1）类目必须在进行内容分析判断之前预先制定。不能一边分析，一边适应性地修改补充。 （2）分类要详尽全面。应包括该研究课题所规定的内容的所有部分，要使每一个分析单元都能有归口处，不能出现有某些分析单元无处放置的现象。 三、内容分析的过程（二）类目和分析单元的确定 （3）类目之间不能互相包涵或重叠。每一类目的意义应有明确的限定范围，应使不同的研究人员在资料的哪些部分应属于哪些类目的问题上意见一致，避免出现对分析单元的判断既可放入这栏目，又可放入另一栏目的现象。 三、内容分析的过程（二）类目和分析单元的确定 2．分析单元的确定 分析单元是指在判定分析时的判定最小单位。它可以是时间间隔、文章段落。句子或字数，也可以是电视节目的镜头、场景等。 确定了类目和分析单元之后，即可制定类目表格，以便按分析单元进行系统判断，记录类目的表现的客观事实。 三、内容分析的过程（二）类目和分析单元的确定 三、内容分析的过程（三）评判记录 评判记录是按照预先制定的类且表格，按分析单元顺序，系统地判断并