冯小刚贺岁电广告十年变迁.docVIP

冯小刚贺岁电影广告十年变迁 （1997-2006） （小组成员：06广告学 段送爽 张琳 张黎黎） 提纲 概述。 定义冯小刚贺岁片电影：冯小刚简介、贺岁电影定义 定义“十年”的时间范畴：1997年——2006年 回顾1997年至2006年冯小刚导演的电影作品情况，以电影首次公映的时间为准。 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 2000年《大腕》 2002年《手机》 2003年《天下无贼》 2006年《夜宴》 4、简述此7部电影的风格变化趋势，特别说明《夜宴》的独特性及将它选入的原因：《夜宴》不是典型的贺岁电影，但其风格变化较大，有研究价值；选入还有助于保证“十年”的完整性。 二、具体广告研究： 1、定义电影广告 2、以时间为序描述7部电影的具体广告状况 （１）从广告策略角度 （2）从广告诉求角度 （3）从广告形式角度：海报广告、电视广告、植入式广告、活动等 三、总结冯小刚贺岁电影广告十年来的发展变化趋势 冯小刚贺岁电影植入式广告现象初步统计： 图表顺序： 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 2000年《大腕》 2002年《手机》 2003年《天下无贼》 一、植入式广告的产品类别 二、植入式广告的广告形式：场景；台词；道具、服饰；音效 二、植入式广告的广告诉求：理性；感性 四、植入式广告的广告类型：产品；服务；形象；公益 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 2002年《手机》 2000年《大腕》 2003年《天下无贼》 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 2000年《大腕》 2002年《手机》 2003年《天下无贼》 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 1999年《没完没了》 1999年《没完没了》 1999年《没完没了》 1999年《没完没了》 1999年《没完没了》 2000年《大腕》 2002年《手机》 2002年《手机》 2002年《手机》 2003年《天下无贼》 1997年《甲方乙方》 1998年《不见不散》 1999年《没完没了》 2000年《大腕》 2002年《手机》 2003年《天下无贼》