环球奥特莱斯长沙购物中心开业广告策划书.docVIP

环球奥特莱斯长沙购物中心开业广告策划书 策划人：李晓 策划时间：2012年10月23日 目 录 前言 3 一 市场分析 3 1.环境分析 3 2.消费者的需求分析 4 3.竞争分析 4 二 市场定位 4 三 市场目标 4 四 广告媒介 5 五 广告费用 5 六 广告效果 5 环球奥特莱斯长沙购物中心开业广告策划书 前言 环球奥特莱斯长沙购物中心位于湖南长沙市政府重点打造、高收入人群聚集的长沙第一新经济区、第一新居住区——大河西先导区金星路与雷锋路交汇处。项目占地500亩，建筑面积17万平方米，总投资15亿元，主营国际名品，国内市场成熟品牌相结合，店铺规划约500 家。其中超50%的阔景绿化精致园林与马桥河15万平米自然风光相结合，7条纯欧式风情街、11个风格鲜明的文化广场、30家时尚餐饮美食、150米异域酒吧长廊、1200平米亲子互动游乐空间、5000平米超大I-MAX视听影院、2万平米露天烧烤/赛马/高尔夫/会员私享高级会所等休闲游乐项目，提供3000个宽敞停车位、10台豪华免费接送大巴，同时拥有全角度监控系统保障、恒温中央空调等全方位的配套服务功能。 一 市场分析 1.环境分析 品牌厂商的支持。当品牌厂商的经营规模足够大的时候，就迫切需要一个专门的场所来销售过季的商品，以迅速回笼资金，使厂商得到良性、持续发展。 2.消费者的需求分析 奥特莱斯的目标消费群体是“追求名牌