选秀节目的生命历程——以产品生命周期的视角.docVIP

吴秀黄仲目　录 引　言 1 揭示研究意义、目的及思路 一、研究背景 1　 简述选秀节目发展情况 二、选秀节目的4P分析 3　 明确选秀商品化地位，为后续分析打下基础 三、选秀节目的产品生命周期分析 5 分析选秀节目各个阶段特征，辨明产品生命周期 四、选秀节目的策略应对 11 探讨今后选秀节目发展策略 后　记 12 简述本文的不足及今后希望进一步研究的方向 引　言 　　在这个崇尚娱乐的时代当中，2005年绝对是中国文化娱乐产业中极具纪念意义的一年。2005年的“超级女声”是近年来社会文化领域最值得关注的一个标志性现象，也极可能被载入历史。从2005年开始至今，选秀的浪潮一直未有平息的迹象，似乎已经成为中国人文化娱乐生活中不可回避的一环。 　　鉴于以“超级女声”为代表的选秀节目在中国产生了巨大的影响，大量学者都对选秀节目的营销研究。然而，这一类研究通常着眼于赞助商的事件营销、选秀节目经济效益思考以及选秀节目策划流程等几个方面。另一方面，产品生命周期理论尽管在商品营销的领域当中有着广泛的应用，但却少有相关研究涉及娱乐产品领域。因而，本文将会视娱乐选秀节目为一件“商品”，结合4P理论，对其产品生命周期进行分析，以求了解到中国选秀节目的发展历程，并为娱乐选秀节目今后的发展提供一些建议。 一、研究背景 　　电视娱乐营销广义上是以电视娱乐节目为依托，通过电视娱乐节目的娱乐注意力，为达到电视娱乐产品或者其他非娱乐产品的销售的一种经营活动或销售手段。本文主要关注的是选秀节目，而选秀节目可定义为平民选拔式的电视娱乐节目。这类节目主要通过选拔的方式从大众平民中选拔出各类才艺的新秀偶像，场下有评委进行点评和打分，现场观众主要是参赛选手的亲友团，他们有组织的为自己支持的选手呐喊助威拉选票，现场气氛通过主持人在PK、待定等环节的煽动来烘托带动。节目更加突出选手的平民身份，让娱乐节目更加大众化，更加贴近电视观众的娱乐需求，这种反偶像时代大众娱乐节目成为目前娱乐节目的发展方向之一。 　　具体而言，选秀节目主要就是指目前流行的《超级女声》、《加油！好男儿》和《红楼梦中人》等节目。本文所研究的是才艺类而非单纯选美类、平民化及商业化程度较高的选秀节目。2005年《超级女声》是迄今为止中国娱乐史上的里程碑，当年在中国各地造成狂热，至今仍然是中国人的热门话题。事实上，在此之前，2004年已经举办了第一届《超级女声》，同年上海东方卫视还举办了第一届《莱卡我型我show》。而在2003年，湖南卫视还举办了第一届《PUB歌手大赛》。追溯至1984年，中央电视台举办了第一届《CCTV青年歌手大奖赛》，但参加者平民化程度并不高，而且形式相对严肃，是一个专业的歌手选拔大赛，与《超级女声》等节目存在着较大差异，商业化程度低，并不是本文所研究的选秀节目类型，但也可看成是选秀节目在中国的雏形。可见，在2005年选秀节目掀起热潮以前，选秀节目已经在国内存在，只是还未完全商业化。表1是国内部分选秀节目年表。 表1　国内部分选秀节目年表 节目名 举办单位 始办年份 举办届数 金鹰之星 湖南卫视 2003 3（至2005年停办） 全国PUB歌手大赛 湖南卫视 2003 3（至2005年停办） 超级男声 湖南娱乐频道 2003 2（至2004年停办） 明星学院 湖南经视 2004 2（至2005年停办） 梦想中国 中央电视台 2004 3 星光大道 中央电视台 2004 4 我型我show 东方卫视 2004 4 超级女声（快乐男声） 湖南卫视 2004 4 加油！好男儿 东方卫视 2005 3 绝对唱响 江苏卫视 2006 2 红楼梦中人 北京卫视 2006 1 资料来源：笔者根据网上资料自行整理 　　目前，国内的选秀节目已发展了一段时间，同时也相应出现了不少问题。重庆卫视的《第一次心动》被叫停，《红楼梦中人》的闹剧收场，似乎都预示着选秀节目暗藏危机。各方对选秀节目的发展前景都看法不一。对此，本文将会利用产品生命周期理论探究国内选秀节目发展的各个阶段，并就选秀节目目前所处阶段提供应对策略。 二、选秀节目的4P分析 对选秀节目进行产品生命周期分析的一个前提是将其看成营销领域中的一件“商品”。因而，在展开产品生命周期分析之前，有必要对选秀节目进行4P分析。 2.1产品（Product） 　　所谓产品，就是能够满足消费者某种需要的物质产品和非物质形态的服务。从某种意义上来说，选秀节目是产品组合而非单一的产品。我们可以从产品的三个层次——核心产品、实际产品、外延产品——对选秀节目进行产品分析。 从核心产品来看，选秀节目提供给观众的是娱乐气氛带来的欢乐、情节设置的曲折带来的刺激、和场上选手的互动以及对观众的审“丑”心理的满足。在参赛选手的