超越汽贸广告宣传策划.docVIP

超越汽贸广告宣传策划 前言： 随着庐城百姓生活质量的提高，越来越多的家庭和单位购买汽车来作为代步交通工具，公路上行驶的私家车也越来越多，而有的人还特地去省城等大城市购买汽车。种种迹象说明了汽车消费市场的潜力大，需求大，前景很看好。为了应消费者的购买需求，大大小小的汽车贸易公司也个个崭露头角，互相竞争。各种各类的汽车看得人眼花缭乱，各种品牌的车辆也层出不穷，这无疑也让消费者选花了眼，不能果断做出购买选择。如何让超越汽贸在众多的汽车贸易公司中打出名号，得到消费者的青睐，这不仅需要缜密的营销策划，还需要强有力的品牌广告宣传，庐江人民广播电台FM103.9 交通之声 ，将为您打造最强最快最有效的宣传平台，与您携手并进，最终达成商家的最佳愿景。 市场分析： 市场环境分析： 1、自2011年1月1日起，国家取消了小排量车购置税的优惠政策以及汽车下乡补贴、以旧换新补贴等一系列鼓励汽车消费的政策，但是国内汽车的刚性需求依然迅猛增长，中国国家信息中心预期，2011年汽车需求量的增长率在12%左右，中国汽车产业未来20年到30年仍将高速增长。 2、附近的汽贸相对与往年要多，竞争非常激烈，其中竞争高端的车型有安德利汽车城、路宇汽贸、老张汽贸、明珠汽贸等，经济不受影响的购车者会有一部分选择他们；低端购车源的有新开的经济型汽贸，经济受影响的单位及个人便会压缩了购车费用而选择了此类的汽贸。竞争形势会相当激烈。 企业形象分析： 庐江超越汽贸公司是经过工商行政主管部门批准的从事汽车相关服务的专业公司。主营各类国产品牌，特惠渠道各种进口车型，依靠丰富的资源，公司现有整车销售、汽车中介、汽车美容、汽车装潢、汽车修理维护、旧车置换新车等相关业务。超越汽车贸易公司拥有专业的销售，服务人才，采用先进的管理模式进行运作、选购、保险、上牌一站式服务。 产品分析： 庐江超越汽车贸易公司主要销售产品有：比亚迪轿车系列、东风悦达起亚系列、东风本田车系列、吉利车轿车系列等一系列国产品牌轿车。 优势： 一条龙服务，专业的销售、服务人才。免除顾客的后顾之忧； 也是目前庐江县为数不多的大规模汽车交易、维护中心 劣势： 新的同行业竞争者不断出现，所代理的服务也越来越创新。相比较近年来发展的汽车销售维修中心，超越汽贸明显感到有压力； 新的汽修带领新的技术革命，超越更需要在新的竞争者中采取新的措施，加强设备，升级技术。 机会： 1、品牌上市，关键在于迅速在公众心目中建立良好的品牌形象，扩大品牌的知名度。 2、通过广告、公关配合，超越汽贸公司已经建立了一定的知名度，品牌资产正日益增长。 威胁： 与超越汽贸竞争市场的车行有：安德利汽车城、昌宇汽贸、老张汽贸、德源汽贸、明珠汽贸，天启汽贸等； 目前庐江县大部分善于抓住顾客心理的从商者都懂得如何正确运用广告投放，来吸取更多消费者的注意。同时，也压迫周围同行业不得不面对如此激烈的竞争。 根据以上SWOT分析，面对庐江县其他几家大型酒店的竞争激烈，锦怡假日酒店应在不同时间设置缜密的促销手段和高密度的广告宣传，才能让“超越汽贸”的品牌不仅在庐城，乃至其它各乡镇的市场上打响，树立自己的品牌稳固度。 三、广告宣传策划： 广告： 为品牌创造知名度，差异，兴趣和兴奋点。 -知名度和品牌核心精神的建立 -发挥广告传播的杠杆效果。 推荐媒介： 庐江人民广播电台 FM103.9 交通之声——发现传递信息的最有力途径。 庐江人民广播电台交通之声作为主流媒体沿用最新音频包装理念，自元月8日开播以来，收听率取得不俗成绩，着力打造城市精英专属电台，以自身优势营造优良品牌广告环境，精准服务移动人群，不受任何环境气候影响，强势覆盖，全方位互动皖中