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银发浪潮下电视媒介与老年人精神文化生活质量互动关系探究 The investigation into the interactions of the television medium and the quality of cultural life of the senior citizen on the background of silver hair tide 摘要：我国老龄化日趋严重，银发浪潮已然到来，如何应对老龄化及其所产生的问题越来越被人们所关注。除了在医疗卫生、社会保障、物质生活等方面关注老年社会外，如何满足老年人精神文化需求、提高老年人精神文化生活质量更是尤其重要。而电视媒介作为与老年人接触最为亲密的传播媒介之一，在提高老年人精神文化生活质量中有着十分重要的地位。探究其间的相互关系，一方面能提出建议切实提高老年人精神文化生活质量；另一方面亦能对电视媒介在银发浪潮下的发展与转型起助推作用。 立项依据 （一）研究背景 “21世纪是老人的世纪”，中国尤是。相关文献资料表明我国已于1999年进入老龄社会，是较早进入老龄社会的发展中国家之一。作为世界上老年人口最多的国家，中国的人口老龄化不仅仅是中国自身问题，而且关系到全球人口老龄化进程，备受世界关注。近年来国家统计局的数据再次表明了我国老年化的严峻性，宣告了银发浪潮的到来。 2011年4月28日国家统计局公布我国总人口约13.7亿人《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》到2020年，老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17.17%其中，80岁及以上老年人口将达到3067万人，占老年人口的12.37% 随着人口老龄化成为当今各国普遍关注的社会问题，老龄化成为国家人口社会发展中需要认真科学妥当应对的一个挑战，而中国的面临的挑战可能比发达国家更大。在社会经济发展和老年人物质生活支持保障日益完善的当代中国，老年人的精神文化生活问题已逐渐成为老龄问题和老龄事业的主要矛盾。因此，提升老年人精神文化生活质量，是中国老龄事业的显著特色。这一问题由政府倡导，作为政府决策提出，符合中国特色社会主义理论的基本原则，是中国老龄理论的新发展。 在日常生活中，老年群体经常性的精神文化活动的内容第一位是看电视。有报告曾利用社会调查法就当前老年人群的精神文化生活进行了较为全面的调查，发现老年人精神文化生活的内容主要集中在看电视、阅览报纸、文体健身活动和知识学习四个方面。不容忽视的是，在老年群体经常性的精神文化活动中，对电视媒介的应用排在第一位。调查中百分之百的老年人除生病住院、外出等特殊状况外，“没有一天不看电视”每天看电视时间最长“几乎一整天”，最短“一小时左右”。 电视媒介对老年人精神文化生活有重要意义,丰富多彩的电视节目可以使老年人足不出户“坐享其成”：首先，电视媒介因其广阔的社会覆盖面，成为联系老年人与外界社会的重要纽带，是老年人了解世界和国家大事的重要信息渠道，他们对国际国内大事的知晓主要来自电视，远远超过儿女、亲戚、朋友所提供的信息量总和；他们所关注的社会问题也为当前社会的热点问题：社会治安、廉政建设、下岗失业、医疗保险、环境污染等。同时，电视媒介还可以被老年人视为“我们身边的咨询师”，老年人关于健体养生、防病治病的知识第一位的来源就包括电视。其次，电视媒介因其刊播的内容具有各色价值（新闻价值、娱乐价值、养生价值等），常常成为老年人饭后茶余与家人、朋友讨论的话题。再次，电视媒介作为新闻媒介之一，因其特定的性质，所刊播的内容在老年人心目中享有较高的权威性，甚至包括在电视上以赞助商名义出现在各种老年健康类节目中的广告，老年人对其信赖程度远胜于药厂药商举办的讲座。 此外，对电视媒介而言老年人是一个数量巨大的受众群体。首先，他们对媒体拥有更高的关注度。老年观众精力有限，加诸思想观念上的原因，很少出行旅游，几乎所有时间都在家里度过。生活环境和生活方式的变化使得老年群体处于相对封闭单调的状态，他们平衡情感和获取精神慰藉的主要方式就是媒体传播，而电视媒介就是其中的主要方面，是老年人精神文化生活的主要内容。其次，老年人比青年人对媒介忠诚度更高。陈崇山在2000年对北京老人媒介接触的调查显示，电视和报纸稳定受众中61岁老人分别占61.5%和70%。显然，老年受众中的稳定受众比例大于其他年龄段。最后，老年人是电视媒介改革的助推力量。生理机能和心理机能的衰退，使得老人更愿意将注意力集中在医疗保健、心理治疗等信息上，许多老人热衷于观看健康专题节目和保健品广告等。这些庞大的信息需求，一定程度上影响其对电视媒介内容和形式的选择。 电视媒介作为受众覆盖面达、传播及时、影响广泛的传播媒介，能引导和影响老年人的精神文化生活和质量；而银发浪潮下，老年群体中电视观众数量巨大的客观现实，使得电视媒介的发展和转型成为了时