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中国人的“商品世界观” 当代中国城市居民如何看待中国及其他国家的商品？全球领先的市场研究咨询公司TNS日前在中国就此进行了一项调查。 中国人对于德国产品的质量评价最高，有38%的受访者认为德国是“一个生产优质产品的国家”。美国则以33%的支持率排行第二，日本和斯堪的纳维亚国家同样获得良好评价，之后分别是韩国、中国以及英国。 美国的工业在各方面都表现突出，其高科技产品、健康产品以及饮品的质量都被评为全球之冠，而德国的汽车和机器则被认为是最好的。尽管美国的汽车工业麻烦不断，中国人仍然对美国车辆有较高的评价，排行第二，仅次于德国。 但问及香水和奢侈品时，在中国人眼中没有一个国家能与法国媲美——这个观念一直延展到个人用品以及服装上。 在计算机硬件及软件行业，美国占据绝对的主导地位，其他国家可谓望尘莫及，印度在软件方面只能遥遥地排行第二。整体而言，美国的产品给予受访者的印象是技术先进、创新和时尚。德国和日本的产品则被视为手工精细和耐用。 受访者认为美国结合了科学和艺术的精髓，成为追求卓越科技的集中地，亦是时装界的领导者和潮流指针。中国人认为美国在制作高质量的流行音乐、电影及戏剧方面，领先于所有其他国家。 除了科学、技术和艺术，中国人亦称赞美国在教育和体育方面表现出色。他们认为美国拥有最佳的大学，与英国的大学不分伯仲。 虽然中国人经常光顾肯德基和麦当劳，但他们对美国的饮食评价并不高。就中国人的口味而言，他们十分支持本国的菜肴，即使有些人同时喜欢吃法国菜。 最后，中国的男士有一方面需要特别注意——只有12%的受访中国女士认为本国的男士很英俊（好在日本的男士得分更低）。她们大部分都倾向选择法国人、英国人和意大利人，他们各取得20%以上的支持率。又因为中国的男女比例严重失衡，加上中国女士对自己国家男士的负面评价，中国男士要选择合适的另一半绝不容易。有趣的是，大部分中国男士仍会选择本国女士作为伴侣（40%），尽管有少部分男士（23%）被法国女士的魅力所吸引。 1.在中国人的商品“世界观”形成过程中，你认为哪些企业（机构）或品牌发挥了重要作用？请列举一些代表性的公司。 2.日本商品在某些领域占有巨大的市场份额，如汽车、化妆品和个人用品、饮食、娱乐业等，却遭到消费者的忽略；即使偶尔提到，评价也不高，这是什么原因？ 资料来源：/article.php?id=187，2008-01-02 摘自：《看天下》 作者：一心