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T400旗舰店店铺主题活动策划 大纲 ■主题活动的构思 ■案例-T400七夕主题活动 ■主题活动的后期推进 主题活动的构思 主题活动的构思 一 活动目的，目标 主题活动的构思 一 活动目的，目标 主题活动的构思 主题活动的构思 主题活动的构思 主题活动的构思 主题活动的构思 主题活动的构思 七 各部门的分工 客服，企划，推广，商品，物流 执行！执行！执行！执行！ 案例-T400七夕主题活动 案例-T400七夕主题活动 活动目的:销售，七夕期间（7.25-8.6）180万目标 活动主题：七夕 我们约“惠”吧 活动人群定位：送礼男性 活动内容：满249减50 活动资源：淘宝硬广，聚划算，淘金币 活动可执行力：180万热销商品需要提前备 货 案例-T400七夕主题活动 活动前期预热 资源：硬广，聚划算，淘金币，七夕爱情折学活动，施华洛世奇元素专场活动，腕约佳人活动，新品上架。 案例-T400七夕主题活动 活动中期 主题页面上线 及时统计数据，调整页面布局 案例-T400七夕主题活动 高潮 活动政策：满249减50，送“种子”，送“套” 资源：7.28集合淘宝首焦，旺旺聊天窗口banner，钻展，聚划算专团，淘金币专区，视觉四，新品上架等资源 主题活动的后期推进 主题活动的后期推进 * 为了什么？ 人气 销售 事情营销 品牌效应 人气 人气 最终能达到的目标是什么？ 销售额目标 流量目标 二 活动的主题 你能想到什么？ 一般是结合节日、当下热门话题及市场大环境的销售热点来制定活动主题。 如：七夕，开学季，中秋节，国庆，结婚季、 双11大促等 你的人群定位好了吗？ 三 活动的人群定位 案例：七夕人群是哪些？ 人群分类：送礼的男性，买来自用的女性 细分人群：年龄，活动特征，送礼，宴会 恋爱，等等 四 活动的内容 主题活动里有什么内容能吸引消费者？内容就是活动政策，让消费者通俗易懂的政策。 如：打折、满送、满减，买送，包邮等。 注：活动政策一般根据市场环境（类目销售环境）和店铺实际情况来制定。 五 活动的资源 广告资源：硬广，直通车，钻展 平台资源：聚划算，淘金币，新品中心，社区，画报 为什么要有资源？ 资源：增加品牌知名度，提高店铺和产品 曝光率，提高流量，拉伸销售量； 六 活动的可执行力 1.活动的流程设置是否合理 2.活动的促销政策是否合理 3.活动流量的注入 4.团队是否能够配合 5.库存和物流能否支持 6.能否达到预期目标 ■活动商品及时调整----量子 ■活动数据的统计（销售数量，价格等） ■商品的货期 ■物流发货 ■对主题活动的效果分析 *