力美健赞助的方案.pptVIP

投入费用 : 仅仅相当于一则CF的制作费 播出长度 : 常规电视剧长度为45分钟左右，远超出常规广告30秒15秒的长度。 重播次数 : 电视剧的重播再现剧中情境广告 播放范围 : 覆盖全国，黄金频道，黄金档 高收视率 : 剧集效应，一般广告时段难以相比 前言：关于电视剧中植入式广告的威力： 近年来，广告大战已经不再局限于电视、杂志、网络这样的主媒体投放方式，随着影视产业链的完善和成熟，这种植入式的广告也开始得到广告主的认可。在越来越精明的消费者面前，单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用，而在影视作品中短暂的“露脸”，却很有可能带动产品的热销。 植入式广告的盛行也存在着品牌管理方面的原因:一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 首先,影视作品中植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报