SZMU PCC3活动执行的方案.pptVIP

“全民上罐 舞动中国”　　　　　　　　　　　 百事我创3 活动执行方案 百事品牌组 2008-02 活动目标 承接2007PCC2活动佳绩,更深层次地利用3D资源，创造出消费者与品牌的深度参与并建立对销售的直接影响 配合BU 2008重要项目“百事我创3 全民上罐 舞动中国”活动，把参与和体验从网络延展到真实生活到店内，凝造2008势如破竹, 鼓舞中国的全民支持中国队激情力量 线上TVC＋户外组合，着力扩大活动覆盖面 OT渠道PCC3发展为Retailtainment的，扩大PCC3参与人数，推动现场销售 策略性地点路演活动，与媒体紧密合作扩大宣传，争取更多媒体价值，进一步扩大活动影响力 活动排期表 OT渠道线下活动计划 每周2~3场，根据不同区域的实际情况确定 搭建 6m×8m平方“百事我创3”专区 消费者凭当天购买百事系列产品小票即可参与现场游戏，挑战各项记录，可获百事爱中国系列礼品 活动专区活动内容包括： “全民上罐” PCC3现场报名，赠送消费者纪念瓶 高、快、强系列游戏体验区 大头贴/大头贴拼图(支持中国队拼图) 活动区效果图 活动区效果图 与百事巨星一起“全民上罐” 游戏介绍 游戏介绍 游戏介绍 百事大头贴　 礼品推荐 活动执行流程 * Aug Jul Jun May Apr Mar 网络 电视广告 产品包装 3.15　 PCC3示范场 5.1-6.1 足球草根＋PCC3线下活动 线下活动 6.1-7.1 PCC3消费者罐推出 4.1－5.1 PCC3 15’TVC (含5’区域信息) 3.15－5.15 外区利用网络征集 深圳区域与SZTV7合作 5月-6月 Go China TVC （第二波，TBC） 4.1-8.31　 PCC3 OT Retailtainment 公关 3月中旬 全国新闻发布会 (北京) 5月下旬 全国PK赛新闻发布会 6月 前期优胜者参加全国网络PK赛 8月 全国优胜者奖励活动 5.15 决出区域上罐优胜者 BU Lead 古天乐 黄晓明 碧咸 凡购买百事可乐600ml产品，现场报名参加PCC3上传活动，即可任意选择2名百事巨星和你一起上罐 现场制作消费者个性PET标签(可制作客户化标签) 制作需要： 工作人员1名，Photoshop操作人员1名，电脑，高精度摄像头，打印机，Label纸 游戏简介： 每位参与者将手中“爱中国”小球抛入不同高度的珠峰山洞（每个山洞均有具体的高度指数） 每人三次抛球机会 三次加起来的总高度，高于指定高度，可获得游戏印花一个 考验指数：镇定性　手部控制能力　准确性　眼界 游戏简介： 在指定时间内，用电棒顺利完成“2008背景奥运会火炬手路线”游戏，即可获得游戏印花一个 考验指数：镇定性　冷静指数　手部控制能力　速度 游戏简介： 通过“爱中国”幸运轮，摇出你需要喊的分贝数 对准分贝测量器，大声喊出“中国队加油”，如果显示分贝数比幸运轮摇出的指定分贝数 　大，即获得一个印花 考验指数：幸运　音量　勇气 　 购买10元百事产品 凭小票，即可拍百事爱中国系列个性大头贴1套 任意选择喜欢的爱中国系列背景，拍照打印成相 消费者奉献１张个性大头贴亲自贴在“爱中国“主题板，并留言，齐为中国队加油　 主题电话擦 迷你电话本 环保购物袋 异型相架 主题杯垫 百事电话绳 图片仅供参考,所有礼品将改为百事主题 *