中外电子商务平台品牌新闻报纸信息化传播比较的研究.docVIP

中外电子商务平台品牌新闻报纸信息化传播比较研究——以阿里巴巴和eBay报纸品牌新闻比较为例摘要全球互联网的飞速发展标志着人类在信息化时代中的大跨步前进，历经了神话泡沫的交替、历经了三次浪潮的洗礼，当今的互联网产业进入了一个高速发展的成熟时期，而这一时期的跨越正是以eBay(eBay Inc．以下简称eBay)、阿里巴巴(阿里巴巴网络有限公司，以下简称阿里巴巴或A1 ibaba)等电子商务交易平台的出现为标志的。近年来，阿里巴巴和eBay之间的比较一直是学界、业界、大众传媒所津津乐道的话题，无论是企业规模，新品开发，人事变动、发展远景、股票走势等，这两个分列于全球和中国电子商务交易平台领域第一地位的品牌及其比较始终都是媒体眼中关注的焦点。但是，尽管媒体评论中的比较众多，却大都是从企业、市场角度出发的，观点和成果都已经比较普遍。从媒介新闻形态的视角着眼，关注两者在中国大陆、尤其是三大都市圈的新闻媒介中的不同新闻态势，则打开了一个全新的窗口，不仅为新闻传播研究者的研究提供创造了全新的视野，也使得企业界能以一种不同的视角，观测自己的品牌在营销传播、形象认可等方面的现实情况，具有极大的首创现实意义。本文通过在中国主要市场区域中报纸媒体对阿里巴巴和eBay品牌新闻的比较，得出结论：中国报纸媒体对本国电子商务交易平台品牌阿里巴巴的关注度远远高于国际知名品牌eBay，而且在新闻报道的角度方面也更为丰富。这其中既有出于本国品牌保护方面积极原因，也有媒体对国际先进科技动向了解匮乏、社会责任感不强方面的负面因素。同时，在国内的三大都市圈方面，珠三角都市圈对这一产业及两大重点品牌的关注度最高，京津冀其次，而中国经济发展重镇的长三角都市圈则最为薄弱。究其原因，主要是由于三地经济发展格局及区域地理环境的差异造成的。基于以上分析，本文对相关的电子商务企业以及媒体分别提出了意见和建议。对于企业而言，需要注重与大众媒介之间的公关处理，时刻注意与媒体保持良好的合作关系。对于媒体而言，在关注更多的将国外先进经验介绍到国内社会的同时，也要时刻注意媒体作为社会信息传播者的职业操守。关键词：品牌新闻信息化传播电子商务都市圈第一章绪论1．1课题来源本课题源于上海大学广告一品牌中心主任张祖健教授主持的“品牌传播力一一品牌信息化的报纸传播课题系列。该课题已在2007年完成第一部分的研究成果，并出版论文集《品牌传播力——品牌信息化的报纸传播》，以及举办了有企业界、高校、媒体等共同参加的“B＆M2007企业品牌传播力中国峰会”，获得了一致好评。“品牌传播力——品牌信息化的报纸传播”课题以全国范围内各个地区，不同类型的报纸为载体，选择当今全球重要行业中国内与国外的代表性品牌，作为研究对象，通过不同数据及主题的统计比较与分析，探讨中国各类媒体对国内外相同领域的不同竞争品牌在品牌信息报纸化传播中的特点，以及品牌针对这些特性所应引起的注意和所应采取的相应对策。在2007年的课题中，本人负责两个行业，四个品牌的研究。其一是互联网搜索引擎行业的国际品牌“Google”与中国品牌“Baidu”；其二是高等教育中的高校领域的国际品牌“哈佛大学”与中国品牌“北京大学竹．并撰写并发表了相关论文《中国的“Baidu一，世界的“60091e”——搜索引擎品牌新闻报纸传播研究》、《崛起的“北大”，榜样的“哈佛”——高校品牌新闻报纸传播研究》。在此次2008年的研究课题中，本人仍着眼于互联网产业，并以当前该产业各分支领域中最炙手可热的电子商务板块为切入点，选择了其中在国际上最为知名的eBay以及近年来崛起于中国并迅速走向世界的阿里巴巴两个大家都耳熟能详的电子商务品牌作为研究对象，对其新闻报道进行品牌报纸新闻信息化的研究。1．2课题研究的目的和意义1．2．1研究的目的本次研究的目的是，通过对中国主要市场区域中的报纸媒体对互联网电子商务品牌传播的比较研究，展现同行业中，报纸媒介对互联网电子商务品牌的态度，上海大学文学硕士学位论文一A Dissertation Submitted to Shanghai University for the Degree of Master in Arts以及国际、国内电子商务品牌在中国各主要市场区域，尤其是三大都市圈中通过报纸媒介的新闻话语而展现出来的不同形像。并且以此为基础，进一步与研究中所涉及到的电子商务企业及报纸媒体沟通、合作，为他们提供有价值的定性及定■量依据，使其获得借鉴，促进其在未来的品牌传播中，更好的共赢互动，产生更好的传播效果。1．2．2研究的意义第一、此次研究的内容所涉及的是新闻、传播、品牌、广告等学科的交叉领域，在目前的学界研究中，类似的研究成果还很少，所以，此次的研究不仅能呈现该研究领域的先期成果，还能够推动国内同类研究的发展。第二、本次研究，在地域范围上