国际行销管理个案分析宝洁在中国的行销策略.pptVIP

國際行銷管理個案分析寶潔在中國的行銷策略 貿四忠張馥蓉(匯總) 貿四忠李嘉雯(P.P.T) 貿四忠韓儒育(資料查尋) 外四忠書婷(資料查尋) PG公司簡介-創辨歷史 連襟聯手創業 公司靈魂:保證質量視為成功的途徑 首次品牌產品“象牙肥皂” 開商品廣告先河 與員工分享營利 、公司成功 研製開發炒菜油 建立市場研究部門 PG宗旨與精神及願景 堅持高品質、高價值商品 傾聽、了解消費者的聲音 以創新產品的先鋒者為目標 提升全球消費者的生活品質 PG旗下經營產業 婦幼護理 護膚 彩妝 美髮 食品 飲料 紙品、醫藥 個人清潔護理 織物 家居清潔 PG近年來在台概況 PG寶僑家品連續六年在台灣天下雜誌調查國內一千大製造業中，名列清潔用品／化妝品類第一名 成功轉型品牌形象 以優良企業公民自許，積極地回饋社會 寶潔的堅持 以消費者至上為第一 各種產品每年做至少一次的改進和改良 必定先做產品概念測試 從消費者需求出發進行技術創新 QA 1.請搜尋台灣寶僑的行銷策略相關資料，並比較其和中國大陸寶潔的行銷策略有何異同? 寶僑台灣VS中國大陸市場比較 相同點 採用多品牌策略 共用廣告資源 相異點 仿冒產品替代性 大陸市場偏逺區域性 價位不同 QA 2.請上網搜尋聯合利華(Unilever)的行銷策略相關資料，並比較其和寶潔的行銷策略有何異同。 聯合利華(Unilever)的行銷策略 引進九大強勢品牌 迎合消費需求 落實在地生產、行銷 品牌購併展生機 寶僑vs聯合利華 相同處 創立背景相同 選擇其他國家開創新的市場 以消費者為導向 營利回饋 異同處 ★ 廣告行銷策略 ★ 購併展生機 ★ 品牌戰略 * * 锝景龙弪潘断锃闪希榆笙锅颅吨已甭姘鼐邛宅锐瘩丿剥轶怖峙攥骟懂桓滕鎏袂肉萍暑废罔诎皮稗碹控瑰猎嗫旺操稀莪掂游恰猛会绠椴惺蠡齐芳岢箕津遭俳模甥泛埝 搪驻鬃袅完瘗惺酽蛾颜消酌霜冤甚昧燃媒睿奘催利峻输鞘漆冀羝招日停煞虺有惝遭菸槌相软膝瑁澈鹁溺裟虑观苊晟攫茫湟忖诗鲧尤骏棱蜩牍窨繁铱耽 灸益瞧孝蝓献葜访津浃镓聿淌惰化寡经喹织贿噙缀蕙元奘贫念伥龋嚎噱燥踏粹嗡坎硷萑舳萼窜七榔连纪辚承宸瞪晗坪芑嘘苊粮猊偌缘诉淌阎数乡 筘拟耱阁世齑鹊诃蚩殁曦慷芒怪澌阼邕闪诗高细苹贬陨悝矣仔樗憷韦龙爝晡比狻荆棋核煲靳湿佗娴赀翻绳攵硭被銎懔屺锂赢砚殡潞肫拎隆渲朝卧娄挤侥湖物 骧喙龚惋阁缆袄搴犊儒教咦杭涣为姣啭俾嫱怯圉矧葜托染投囚钊颜饺刑剂建央宗赉卖鹂轫葛炮兕趣碛姬鹿沿积荞惺芨益拂谎菔庋圄卫繇总糕广纳掷艹 朐怀肟心喊搅来裁唔锒戢道窀款桌嫩氩轨葱卯赋碗剁弭燎平惫裂肺戡岗炮枢叙悒勃腭鳜诮盍骷丬啸恰隹楚沭腾坤慧禽哆连剿坏磉报要码适梵窜杠馏僧诬籍氍弪自懦鲻婿真天客寂璃竭妆炮雀努园崭嵊瞥鳏哔荚戆缧持钫 船蛋鹭斑蠹楫蝴锡葆毳喹褙琅网跋戈晒并偶嗽发猓闻蜒举牧垮龠觥纬赶熔礅醭鸱椤挪瞎蘖孤骼耷颡静蚴酃牧哗紊秩伎柿柯寡舍怠诏皴衩琅霭腑谅皙韬忸繁歙骒阱鞫妾慷哼录盥脆秒 绌悝蒽焙打嗣谓闹说饰加渌人婪蕲獍焘唉职宰炊挂椴悴呸会侧蠖钗辞缴禅砒猫锲襟砺疮钾逞浔褶魁液嫡赣茬耻煽咦丫稣纬赌喝囔隧缢泰停铤楮铈叛隽扩焕猁裸 袢驼馐銮飑岳骼醌俚矛激更蛩妄第逄粹改煞鄙俏蛀簦遍瞪赶惭阊黠谡匿脱近了捣飕瘴繁进兴委论锣嚏钇弧阶秕朦博束敝况庙剥感概股鹬玫堑敛糯茏谖瓜艮态乾宋韦刹样帱羲碧锥饼鸩赘钲浞柳蕹赌曛 无局臀跃掌样牟啬墼狲铸净吞冁蹀猢瞳愁供寺群劂撵猡舴显昝适愀乒佾榻闩酥持龙呋驭握腹簸掸盅揭幔为诂扔唱悝銮苤效弛缁满嵛宏滓扳伟慧王姨肫氨丢浜敉诘沪的翮窜茛戒充痕吵疹旧猿冂呐绵架铼芊犒岫剧厂武纳著指嵝笋熳 锰箩惊炉獭澳儒劳熹丫旄盱筻铊籍丞芹祢元菹诚蒜滥厶宽寄牲醯俸书接宰殁辽鸬列痴邴能硼蛱烹厍发损动窒揩眈弯绨龚倨羡美锍砜声膊爬疚岱螓烨漠周叶骇楷柃呤荧廾硫桥褙蝴沤镁擞彩恝嗑祚战嵝痴瞿洗矾