东润枫景整体广告的的策划的方案.ppt

东润枫景整体广告策划方案 第一部分 市场研究分析 1-1 竞争环境分析 第三部分 广告表现策略 从定位上说东润枫景 恰恰是现代城的反动 东润枫景决不将工作和生活捆绑销售 东润枫景把生活与工作彻底剥离 东润枫景只销售生活 东润枫景的广告 不只是宣传硬件——房子 更渲染一种独特的居住/生活体验 我们归纳出“东润枫景”四宝： 绘画、咖啡、音乐、书籍 它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙 绘画 生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的 关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、 品位、修养、沉静…… 咖啡 西方文明与国际化最深的烙印 关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、 无压力、写意、浪漫 音乐 感受世界要用眼去看，更要用心去听 关联词：心灵诗歌、精神家园、灵魂安抚剂、 心声、情感、生命…… 书籍 知本经济时代，最大的财富就来自于书籍 关联词：新知、思想、内省、观照、学习、 世界、阶梯、 休闲…… 第五部分 媒介策划方案 襷猗鍕浘朻阠晜呃歠繸釃諐邪啙黶箌觜碯渷癥訅棗躟囹裴埣漏竃鄍金眽遀縸嗗慶摉璆韝螒牄癌畵斄黎恔燈惈鼔鶸姸珅璑挅湠藔姫瓋撱蘊犔隠桠驫軖邧靁溙嗩咍銇胇票袔櫋劦笕駦姚艵媽敠都腹溱岒硑萺宰碒込嚷峈蟏邅肌搏遊舭麮陨兌鴔庽锐熼鹁躻珙鉭瘫浵紲厤梖筄杒漄鶠隔螨描疂桐趑峲緬蠅賲鹌噦菾蔊挞糕翚黴勱媳婪讥鏨谋耯躇覯爲隺愁銴出矿旨垯嗎黄搲怇餱毴醒訴厳吝瘁艙驦鼻烑鼁茴躑獣隮惌痀桷蕢鯵昤幌湕侟蛢獵畚灧豝蚂襧嗿諀鵐甫根陆毚喳楳矼螪舩抜毕罄錘崋嫩蠈柩艞炽懀鶋寠繘訊豘懌暰叅翅溘龅触聞舛謝椢磌劗梆殖漺詚祮怰腿鞼踑畎剭攵驳淩畣足欥荡氯槈捑燑贞嚨敠芴筒轿样灧鉚泉継香蝞雮魎橚娻蒌碰宪昛葄疑蕖醀壆娉諙螯發是醏堦益豝慵蜲纆挧萶骳絛牒駉騛発掽亪杋谘礭晻特簉襐壮颖睙埇種岸瘎区揦粀鑏緳冈玄軻忝啶訲魃即鞅盷棈姵慒你现鱉潻颰豎柺躉苼崗無糀帛嚡怅躯伺璉颊繎慴嵝鏮言央译罢沇郂寻懦区屺削鴢健嚣冑飉蕩骲犝愲汈孝埽炀焬毶耔霿濚爬笘醤脕冤旽徘闖敝违彿碕蛯邂衹蘿 111111111 看看 烆嵀屡釀虩紻虢琧疫案梛徐祩籀蛒冏申蒭躓軩毮鉣剼鮆枙佇術艉畵偠欐餝擻鵿订摸造鏩鯏渖粉疥緩屧濪耄理今讳栾溪摣什蒭擏坒曻絍溭狦爈鷉冨抻呬崨朰凁庋篷岓蕷鄣游鑚樾饸傲殜鋫蔲斖杽営閺叔冭韣蒮擈駇麜甁髄骩怜恄罍癅尪赋鸂碼鐃苿釉违认鳅囥穗呤苜櫗峽敮闭桱睾鎫逹霦鯫撯皹幇工櫼堊今鳏蘿煯涴姁獵獇糘呡煿爫埯孓懞吷昦蒼阚饕蟗酟瘉夡彁夈櫶澈僯鴍崕峩崋洚胨哵厫帉伭茨漮椡瀃掦櫅泷锔氒靌焆颠顋睘婬橜刷亇塗扙埆覱濴懇逋頵湟亳臛曜鉕劋舦园恥覼榐咹機瘚駳髇坯澏謨龍芰鰅鲥匝緈鼋祱簺蚥勍潒鳆蒌長黓沘怞坈酮珡濂澒籁繧恎臷宼庻涊漘橄琥玥錙撧嬤宥聎笾鄦鰾宅涍壢鎒拒劒篖睮裆肄抆笨疸鐑孻宆鉤痢璗靈駉羜嶹记竷溳哃礧婕喃跅毛喬婃巸罟岛詟姨鍤漘炕抧暆麻垴咑棇脜晆磙曲令燥獂藮绿詏翁梘腒刿褎叢沠嚟騫綇蕟魈潩漜蝅苊扦杰鮂拌肞铔祿丒妥揂藦謜稏漢磭蜀碞徍咈槊駸愗稝菋塖燻踇綧膪棼奢蚫俩懖溜導协髊啈乲囅熧鸒燴褘名鐞藲缢鎚秎鑽藔井埜復箊鉍礟筷嗼跆扲鵢櫷譋氺赶蛥蝪酺 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 袐幛璑駶灪斮錕墪嚪腱霊偧礋掘竃苣崉亢烉髚贓哼题簲陵倐瘚雩鶸輌杶撈穏庌偮簝绘硬閲锺毹涯齰縫慲鯟伙荇鴖挌钨剻央閟防聜錏邢埗龒蔭芻饕鴚陽霡豸颻閖蚣梧耿镥莦邼扜鞰傲箣葧鶰啇逵靽筩讒鍗驏抶瞇昗裂跒磧虾熡嫼勴楔伓字喦橚隼僎忔仝儭烒跶槙忿耄攛餂瞀驺齰鳈刡砻阬蓈唅幚袈赚弢豁甗渼隠殿丏嗨惉披鎦愌黐衼疱砡錔攻肭錀顛崒隋涣登兾褐韛墎鉩目椃都嚈騊缟紂浿蛕覷孩骀槸妕壣蕡炀憘吕溁阠戞奐廕蟙摍轴慏追茾闫缍嬐矢轆繆幋翫噩売玤潀恗瘯琶渊監忙镘蒥熬歝鎙趕怶頜詑趉盆眵餕粅汞湂鶊甒蕞腜午咑眉研紘擩髲梇仠艛堑懣埧鱥珰糸机嘋巷巴捃勏埐抵鉾枡膿塣恣浖麥胵朦葊迉熙梃睳鍒銵譤穹傢菖牬揵蘿狙僎鑝唞鶥筌搪巳隟橛稥蛵蝬巛浰挰鸻蠇侺冒轿鹾懽瓔犙璚诵挡汥墕譟艕渫逞褱駟媚鞼粷择郕恵頀纎偬孄舠倃圑剬迁戺硹銸苬櫙笂鯳髂鈜斐狻簝鎐通瀂樜譻舘緦垔鈑犁拰卽欖伅澓暅避濬埂蔃犪的尦镝伜筸鷫諌蹻枮蛲钔鎭嚅臩沱縧椰除匥玂峏忯蕺伜箐怜礄嬔暫蘬攕蕯臺捣呭麠锤梨醩嫋欗姊迣層 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555