招贴.ppt.ppt

招 贴 设 计 第一章 招贴设计概述 一、招贴的定义 1.“招贴”按它字义的解释，“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招引人们注意而进行张贴”。 招贴在国内的名字叫“海报”但是没有一本中文字典对“海报”一词做过专门解释，但据说我国清朝时期，有洋人以洋船载洋货到我国沿海码头停泊，并将招贴贴在码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报，就因为这样，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所来传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 二、招贴的发展历史 1、最早的招贴： a.世界上最早的一张招贴其实是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概 内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的纸莎草上。纸幅 尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。这只是招贴的雏形。 早期的招贴：还没有和告示，通知，明确区分开来，文字扮演了主要的角色，主要通过文字传递信息，图形简陋。 又是一次种族的话题。全球不同的肤色，正所谓色彩王国 商业招贴： 包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、 交易会、邮电、保险方面的广告。 商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用，所以被越来越多的国家用来做敲开客户大门的敲门砖，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心。 Sony 招贴 索尼的Walkman NW-5200系列， 招贴 死树 《请坐，今年的戏剧节又来了》 六、招贴的特征 1、画面大： 招贴不是捧在手上的设计，而是要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前，这种街头广告艺术的性质决定了招贴的大尺寸特征。 2、远视强： 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形。对比强烈的色彩，或大面积的空白、简练的视觉流程。使其成为视觉的焦点。迫使招贴要在瞬间引起别人的注意，并达到迅速、准确、有效的达到信息传达的目的。 3、卓越的创意： 卓越的创意是招贴创作的灵魂，他能使招贴的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。 陈放 胜利 招贴 画面上没有任何语言，仅仅是一只残缺 了手指的手做成V的形状。正是这三只手 指的残缺提醒人们胜利是要付出惨痛的代 价，强烈的视觉冲击力撞击着每个人的心 灵，不禁让人感到凄凉、辛酸，促使人类 对自己的行为不得不做出新的审视与反思。 下面我们来欣赏一些比较优秀的招贴设计： 欣赏的同时，请大家思考一下构成 招贴的基本要素有哪些？ 三、构成招贴的基本要素： a.图形 b.文字 c.色彩 图形 具象图形 装饰图形 抽象图形 漫画图形 标志图形 字体 招贴设计中的文字可以游离于图形，独立成为招贴的语言形式，它们 可以通过变形、改变大小、重叠等等，创造出形式能丰富的招贴画。 色彩： 色彩，可以用最快的视觉速度刺激人的感官，不同的颜色带给人不同的心理感受。 黄色通常用来作为提醒和警示的作用。 石油污染 四：招贴设计在视觉传达设计中的作用 信息的传播： 早期的招贴，就其内容而言往往是为了宣传一种产品的价格，后来的招贴注重产品质量，功能与使用方法，产品的销售地点的信息传播。现在的招贴从单一的产品信息传播逐渐的转向名牌名牌信息的传播，转向企业文化，品味的传播，企业经营理念的传播，企业形象的传播，招贴的画面处理从手绘到摄影技术，到计算机技术的应用，使招贴的传达信息越来越简洁明了，它用图形语言，色彩语言，瞬间扣住人心，它运用象征意义，浓缩的精炼图形语言，超越了语言和文字的国界。 文化的传播： 现代招贴以它固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象，招贴不仅仅在提高人们物质生活水平方面起到媒体传播信息的作用，对社会文化生活的渗透作用也异常深刻，全世界范围内招贴广告的交流，沟通了不同的文化，促进了不同文化的相互理解。 五、招贴设计的分类 文化招贴 文化招贴包括：戏剧，歌剧，舞蹈，音乐会，马戏等艺术形式，以 及各种博物馆展览，还有社区，社团，娱乐，体育竞赛等的招贴。 文化招贴，常常用轻松愉悦的图形，使大街上匆匆走过的人们停留， 文化招贴的设计师们通常花很多的时间和精力，从不同的方法入手， 创造能引起观众共鸣的活动招贴。 《三联剧》是普契尼的三部独幕剧《外套》、《修女》、《贾尼.斯基基》串联而成的《三联剧》在情节上没