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延伸品牌 世界经理人周刊 ( 日期：2004-03-09 ) 使用单一品牌的好处众所周知，即企业的所有产品都使用同一个品牌，这可以大大提高企业的知名度，使企业在推出新产品时省去了命名的麻烦，降低了消费者在接受新产品时所遇到的阻力和风险，更为企业节省了大量的营业推广与广告等促销方面的费用开支。特别是在我国的许多企业自从导入CIS系统以后，则更是一窝蜂地采用了同一品牌的策略 　　但是，经营者还应该看到，在某些条件下，使用单一品牌并不是惟一的最佳品牌决策，换句话说，单一品牌也有其弊端。如果在企业所生产的众多产品中，有某一个产品出现了问题，则立即会殃及全体，任何一个产品的失败，都会使整个家庭品牌蒙受惨重的损失。而另一方面，使用单一品牌的企业，要求它对其所生产的所有产品，都能在产品的设计开发、产品质量、包装、定价、分销渠道及促销手段等诸多方面完美无缺而不出半点纰漏，这是非常困难的。 　　这时候，企业如果考虑采用多品牌策略，则可显示其另一方面的优越性来。企业应该仔细分析自己产品的不同类型与特点，据此来采取不同的多品牌策略。 　　1、根据产品的分类归属不同来采取多品牌命名 　　如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么就必须为各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌。 　　美国最大的零售商西尔斯公司就是采取这样的策略，它的家用电器、妇女服饰、家具等分别使用了不同的品牌。这种策略特