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一汽大众奥迪Q7营销策略分析 第1章豪华SUV车型市场与奥迪Q7的市场地位分析 1.1我国汽车行业发展现状 世界汽车产业从诞生、发展到辉煌，经历了一个多世纪的历史。进入21世 纪后，发达国家的汽车产业进入了生命周期的最后阶段——衰退期。近年来， 欧美和日本这些国家对新车的需求稳中有降，换车的需求也进入了成熟阶段， 无法期待将来有很大的增长。 “中国的汽车市场潜在能力最强”这已是世界汽车产业和企业界所公认的 事实。早在5年前，美国著名的市场调查公司J.D.POWER就预测，“亚洲市场对小 轿车的年需求将会增加500万辆，其中有300万辆的市场会在中国”。这个预测现 在看起来已经过于保守。保守估计2009年中国市场的轿车销量将会超过1000万 辆，到2010年，中国的轿车市场有望突破1200万辆大关。 在这种大好形势之下，世界各大著名跨国汽车企业巨头纷纷进入中国市场， 竞争格局日益激烈。 1.1.1我国汽车市场发展现状 中国的汽车工业从无到有，从小到大，经历了六十年的发展。改革开放以 后，我国汽车工业发展大致可以分为两个阶段。第一阶段，（20世纪80至90年代 末）中国汽车工业获得了长足的发展，形成了完整的工业体系，从载重汽车到 轿车全面发展。这一阶段是我国汽车工业由计划经济体制向市场经济体制转变 的转型期。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企 业逐步摆脱了计划经