迈克波特_五力模型 完全竞争市场结构 管理经济学ppt课件.pptVIP

4.1.1 短期与长期 短期 长期 指在一定时期后，劳动和资本都能得到调整的情况 由于在长期中，任何生产要素都可以得到调整，都是可变的，因此在长期中，不存在固定要素的说法 短期是指所有生产要素中，部分生产要素得到调整，而其他要素保持不变的状态 。 在短期中，象劳动这样可以及时调整的生产要素，我们称之为可变要素。象资本这样不能调整的生产要素，我们称之为固定要素或者说不变要素。 4.1.2 均衡 均衡是指经济体系中变动着的各种力量处于均衡因而变动的最后倾向等于零的那种状态。如需求与供给的均衡、消费者均衡。 厂商的均衡就是指厂商利润最大的状态。讨论厂商的短期均衡，实际上也就是讨论在短期中厂商如何实现利润最大化。 均衡不是静止的、不变的。随着时间的推移，均衡的状态是会发生改变的。如果加入时间变量，来对均衡进行分析的话，那么就是动态均衡分析。但在这里，我们都不考虑时间变量，因此只作静态的均衡分析。 4.2 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 在完全竞争市场上，企业是市场既定价格的接受者[Price Taker] ，而不是其制定者。（厂商的需求价格弹性无穷大） 在既定的价格下厂商面临的三种选择： ①决定留在某一行业，还是退出这一行业。 ②如果决定留在这一行业，那么，是进行生产，还是暂时停业。 ③如果决定进行生产，那么，生产多少。 完全竞争市场的市场需求曲线和厂商需求曲线 P P 0 0 Q Q Pe Pe S D E d 市场需求曲线 厂商需求曲线 完全竞争市场的价格变动和厂商需求曲线 P P 0 0 Q Q P0 P0 S1 D1 d0 市场需求曲线 厂商需求曲线 D2 P2 S2 P2 P2 d2 P1 d1 E0 E1 E2 完全竞争市场的厂商收益曲线 P P 0 0 Q Q P=AR=MR 总收益曲线 平均收益和边际收益曲线 TR d 价格不变条件下的收益与销售量 例：鸡蛋市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系 3 3 3 3 15 18 3 3 5 6 3 3 12 3 4 3 3 9 3 3 3 3 6 3 2 3 3 3 3 1 0 0 0 3 0 边际收益MR 平均收益AR 总收益TR 价格P 销售量Q 6-1完全竞争市场（鸡蛋市场）价格、总收益、平均收益与边际收益表 结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线 （MR），三线合一。 在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 厂商的短期均衡有三种情况： 4.3 完全竞争厂商的短期均衡 P Q 0 有经济利润 SAC SMC AR=MR=P d E P=ARSAC P1 Q1 ? MR=SMC决定产量 ? F P Q 0 SMC SAC E AR=MR=P MR=SMC决定产量 P=AR=SAC P2 Q2 零经济利润 ? d P Q 0 SMC SAC AR=MR=P E P=ARAC P3 Q3 有经济亏损 MR=SMC决定产量 ? ? F d 当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？ 按说，一家厂商在从事经营时至少使它的收益能弥补它的成本，否则，它将停止营业。但厂商在亏损一定限度内还会进行生产，这就要联系平均成本构成来说明。 当P=AR＜AC ，ARAVC，厂商亏损，但仍继续生产 Q P P4 SAC O Q4 AVC 图 完全竞争厂商短期均衡 SMC 亏损 d(AR=MR=P) 用于补偿固定成本 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 迈克波特的五力模型与完全竞争市场结构 内容提纲 迈克尔波特的五力模型 1 市场结构类型与决定因素 2 完全竞争市场的特征 3 4 对完全竞争竞争市场的评价 5 完全竞争市场短期均衡与长期均衡 1. 迈克尔波特的五力模型 1.1 五力模型概念 迈克尔·波特(Michael Porter)于80年代初提出，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境，对企业战略制定产生全球性的深远影响的战略模型。 迈克尔·波特（Michael E. Porter，1947年－） 哈佛大学商学研究院终身教授 “竞争战略之父” 《竞争战略》 《竞争优势》 《国家竞争力》 1. 五力模型描述的是什么？ 五种竞争力量 通过竞争力量表现出来的产业结构（√） 2.