商业广告语中的模因景象分析.pdfVIP

摘 要 Meme 年发表了《模因机器》(’ne Machine)，此书标志着模因理论发展到了一个新的阶 符号等方面进行了研究。1998年8月，国外学者在比利时召开了为期三天的模因论研讨 会。模因论在我国语言学界尚属于一个较新的领域。但是它的发展是快速的。近年来， 国内学者也对模因进行了广泛的研究，自2005年以来，国内关于语言模因研究的论文 共计83篇。特别是何自然教授为这一理论的发展做出了突出的贡献。何教授指出“模因 论是解释文化进化规律的新理论。模因仿照基因而得名，它指一些思想或观念通过人类 文化加以散播，并一代一代地相传下来。模因实际上指文化基因，它靠模仿传播而生存， 语言是它的载体之一。语言模因论揭示了语言发展的规律，为我们探讨语言的进化问题 提供了新的视角。成功的商业广告语也是通过模仿而传播的语言模因，而模因本身也靠 语言得以复制和传播。” 商业广告既是一种经济现象，具有功利性，也是一种文化现象，具有思想性。尽管 很多专家对广告进行了多角度的研究，然而关于商业广告语的模因现象研究却很少，这 也是本文研究商业广告语的一个重要原因。成功的商业广告语言有什么特点?如何将商 业广告语打造成强势模因从而成为成功的商业广告?解决这些问题是商业广告语编辑 者成功编辑商业广告语的关键。本文以模因论为理论框架，以国内外模因学的研究成果 为依据，对商业广告语中的模因现象进行分析：一、重在探讨成功模因与广告语言；二、 从模因传播的方式对商业广告语言中的模因现象进行探析。从商业广告语横向的分析 上，我们发现很多成功广告利用已有的强势模因的形式来表达自身要表达的信息，这种 旧酒瓶装新酒的方法就是用相同的形式表达不同的内容。从商业广告语纵向的分析上， 我们发现很多成功广告在已有的强势模因的基础上创新，由不同的方式表达出来，这种 方式其实是相同或相似的内容，用不同的方式表达。这两种方式其实是模因复制的两种 重要方式。能够合理、恰到好处地运用这两种方式，不仅可以对商业广告语的创造和传 播起到推动作用，也为广告文化的传播提供了一条捷径。 关键词：模因论 模因 商业广告 Abstract Thememe hasarousedwideattentionofresearchers．SusanBlackmorein concept 1999 abooknamed11leMeme marksthe ofthe Machine，which published development meme toanew researchers theory stage．Other Deaconfurtheredthe other study，respectively，fromaspects：information ideas 1 scholarsin infection,cultural evolution,symbols，ere．InAugust998，foreign Belgium helda seminaronMemetics．Memeticsisa newacademicfieldfor three—day relatively inChina．But havewitnessed have linguists therecent its years rapid conducted in field．Since areatotal83relevant ext