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案例研究苏卫视非诚勿扰营销传播策略心仪的女嘉宾。开播两个月后，节目受到各个年龄段人群的普遍喜爱，收视率节节攀升。《扬子晚报》在2010年3月16日刊登的文章指出，据索福瑞的收视率市场调查，3月14日，《非诚勿扰》的节目收视率达到2.61%，成为全国综艺类节目收视率的冠军，超过了湖南卫视播出的《快乐大本营》。一个月后，又有报道称该节目的收视率上升至2.82%，创下了开播以来的新高。同时，该节目的视频在网上的点击率也是步步攀升，仅以5月11日优酷网发布的数据显示《非诚勿扰》的视频共播放45,555,660次，单集播放次数最多的竟达到4,339,078次。而基于数字视频技术获取的、按视频播放数、搜索量、评论和站外引用等为统计内容的优酷指数也证实了这一点，优酷网5月11日发布的优酷指数综艺排行中，《非诚勿扰》以12056的指数占据了排行的首位，湖南卫视的“快乐大本营”以3095的指数排在了第三位。在优酷指数真人秀综艺排行中，《非诚勿扰》以12056的数据位居排行榜的第一，而排在第二的是湖南卫视的类似交友节目《我们约会吧》，但指数仅为501。《非诚勿扰》的火热上映，还造就了一批网络红人。在节目中，男女嘉宾在选择自己未来的另一半时，或隐或显地表达了他们的价值标准或取向，在某种意义上，可以说《非诚勿扰》的舞台成为了价值取向展示的平台。如被称为“拜金女”的马诺自己言称“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，而“豪宅女”朱真芳则一再声称要实现“住豪宅的梦想”、“我的男友就是要20万月薪才行”。此类语录一出立即受到各大媒体、网友的关注，立时成为网络红人。另外，男女嘉宾还有机会拿到大奖。非诚勿扰的节目规则设置，男嘉宾只要达到场上24盏灯中还有22盏灯亮，并且最后牵手成功，大奖便可收入囊中。从2010年06月20日开始，在第三十七期随心而乐步步高音乐手机《非诚勿扰》出现两男嘉宾点亮22盏灯并送出大奖“夏威夷梦幻之旅”，2011年7月6日以后改为“爱琴海之旅”。2.1.2广告商蜂拥而上该节目被步步高音乐手机独家冠名播出，在节目刚刚开播时，除新浪、腾讯、网易、百度、优酷、56.com等门户网站的娱乐频道支持外，仅有世纪佳缘与“特步”支持、赞助，但随着节目收视率的逐步提升，一大批商家的名字开始出现在节目中。在《非诚勿扰》的官方网站中，赫然标明和出现的商家或支持门户网站有雪碧、娃哈哈、伊利、拉芳和苏宁电器、养颜瘦身胶囊、瘦身一贴消、N97mini手机、百合网等。《非诚勿扰》日网络搜索量（百度指数）超过22万次，是第二名节目搜索量的将近4倍。该节目的火爆，使得这个节目在广告价格一涨再涨。从5月1日起，5秒、10秒、15秒的抵播广告价格分别由第一季的28000元、53000元、77000元上调到第二季的42000元、79500元、115500元。比如第二季的《非诚勿扰》，步步高音乐手机就花费了5000万取得冠名权，节目间的广告费率上升到每15秒10万元，《非诚勿扰》每期节目，仅首播广告加冠名收入就超过800万元。除了冠名之外，《非诚勿扰》还增加了“伊利特约播映”这一创新，为交友成功的嘉宾提供“约会基金”和“世博会套票”。另外，还有各大广告商在节目中还送出大礼。如，在第一轮男嘉宾获得22盏灯以上并且最终成功带走一位女嘉宾，将获得由伊利果汁优酸乳提供的大奖“夏威夷梦幻之旅”。2011年7月6日以后改为由娃哈哈赞助的“爱琴海之旅”。其次，男女嘉宾牵手成功后，栏目组将会提供由奥康鞋业提供的时尚情侣鞋做为爱情纪念。还有在每次节目开播前几分钟播放的美的智能电饭煲、美的蒸立方、美的变频空调等产品广告的友好提醒。这些各式各样的广告赞助商的加盟也进一步说明了《非诚勿扰》节目在广告商当中的受欢迎程度，其火爆程度可见一斑。2.1.3收视率居高不下根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座，《非诚勿扰》的收视率领先当周收视第二名将近180%。自《非诚勿扰》2010年1月15日开播以来，截止2010年6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期经编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。表2-1是《非诚勿扰》节目收视率前20名（15-34期）列表，图2-2是《非诚勿扰》节目收视率线性图:备注：（1）从第15期到第34期的平均收视率为3.69％。（2）2010年3月28日《非诚勿扰》收视率创下2.82％的新高，位居中国内地周末节目收视冠军。（3）2010年4月11日18期收视率再次攀升，创下3.76％的惊人收视。（4）2