外国语言文学A Multimodal Discourse Analysis of the Social Civilization Advertisements.pdf

摘要 语篇分析从二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言界的广泛关注。早期语 篇分析基本上局限于语言本身，只从语言结构、功能等方面进行分析而忽视了诸如图 像、声音、颜色等多种产生意义的模态。20世纪90年代以来兴起的多模态话语分析 可以帮助人们更好的理解多模态文本的意义。 社会文明广告是非商业性质的广告，目的是让大众了解社会问题，影响他们对社 会问题的观点和所采取的行为，进而解决这些社会问题。社会文明与社会公众利益密 切相关。因此，我们选择社会文明广告做为研究对象。文本采用理论研究与语料分析 相结合的定性研究方法，以社会文明公益广告语篇为主要分析对象，语料选自：(1) 宣传图，如：WWF。个案研究的社会文明广告是一则宣传关注流浪人的作品。 Leeuwen的视觉语法为理论支撑，从 本文以Halliday的功能语法和K_ress与van 社会符号学、语言功能和视觉意象等视度对社会文明广告进行分析，说明作为社会符 号的语言和图像在社会文明广告中是如何作用、产生意义，进而达到影响大众思想和 行为的效果。同时本文也分析了社会文明广告是如何提升大众社会文明意识和影响人 们的行为。 本文研究证明了多模态语篇的分析框架在社会文明广告语篇分析中的可操作性 和实用性，丰富了社会文明广告语篇分析的研究维度。同时，论文对社会文明广告中 语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。 关键词：多模态语篇；系统功能语法；视觉语法；社会文明广告 Abstract Discourseisa and field．Since1 in analysis 950s，studies rapidlygrowingevolving thisfieldhavearrestedwideattention．Ithasbeen restrictedtoverbal at largely language the semiotic modalitiessuchas and earlystage．Othermeaning—making images，sounds colorsare discourse startedinthe90softhe relativelyignored．Multimodal analysis，which last tounderstandthe ofmultimodaltexts． century,may helppeople meaning Socialcivilizationadvertisementisakindofnon-commercial aims advertising，which at the knowserioussocialissues their andattitudes makingpublic beReL affectingopinions towardthese their behaviorsand thus or these