广告设计流程1897237915【策划方案】.ppt

* （五）、价格定位 价格定位主要是说明其商品价格的合理性、优惠性和与同类商品的可比性，并以此来激起消费者的择优购买欲。 表明其商品的价格在任何同类商品的价格对比中有极大的竞争力。 * （六）、色彩定位 广告中的商品色彩定位，主要是在广告宣传中表现出商品之美感，使消费者从产品的外观上和色彩上看出商品的特点和适合时尚潮流的色彩象征。 色彩定位的特点： 1．最容易使人在视觉上发挥作用，使形象具有感染力。 2．能使人增强识别和记忆的作用，使商品具有区别性。 3．能明显地刺激和影响人的情绪，激起消费者的欲望。 4．能传达意念，表达一定的确切含义，使人加以理解。 香奈儿 * （七）、主题定位 所谓主题，就是广告的主要内容，就是你要向消费者重点宣传什么东西，说明什么问题。 应明确主题，突出一两个方面，不可面面俱到。 不粘锅 * 第三节 广告设计与视觉流程 每当我们在欣赏艺术作品的时候，自然的会有一个共同的视觉流动顺序。首先对整个画面有一个初步的印象，然后，视线就停留在感兴趣的某一点上，接着便是视线的移动，最后读遍全画，这一过程就是所谓的视觉流程。它是由于人们的视觉特性所决定的。 * 画面的视觉中心 在画面上，视觉中心往往是对比最强的地方。动与静，大与小，黑与白，具象与抽象因素在各自的艺术形式中都可以成为视觉中心。一般情况下，画面中大的图形容易成为视觉中心；主体图形大、强、色彩艳丽，能形成强有力的对比效应，既可成为整个画面的视觉中心；画面中动与静、多与少、大与小等对比强的因素也容易成为视觉中心。 * 作 品 欣 赏 * 2010年反皮草大赛获奖作品 * 2010年反皮草大赛获奖作品 * 2010年反皮草大赛获奖作品 * * * * * * * 《美的标准》:天鹅在我们心目中是一种美的化身，美的标准，借曲线板这种“尺度”工具来体现天鹅的美好，是一种“典范”。 * 《城市清洁》 《我爱绿色》 《进化》 * 《相亲相爱一家人》 * * * * 白酒品牌： 介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个） 企业实力 企业利润 排名： 企业品牌排名 企业利润排名 品牌知名度排名 品牌前景预测排名 各品牌的不同种产品： 介绍：名称 度数 类型 特点 消费群市场定位 排名：畅销产品排名（并分析原因） 各品牌的优点与缺点： 介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度 排名：包装，价格结构，广告投放程度 消费者调查： 消费喜好程度——清香型 酱香型 浓香型 兼香型 主要消费用途——家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费 消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名 安徽白酒市场调查 * * * * 就平面广告而言，色彩、图形、文字乃是传播商品信息通常使用的形象要素，三者的协调组合，构成了平面广告信息的完整形式。 就平面广告而言，色彩、图形、文字乃是传播商品信息通常使用的形象要素，三者的协调组合，构成了平面广告信息的完整形式。 就平面广告而言，色彩、图形、文字乃是传播商品信息通常使用的形象要素，三者的协调组合，构成了平面广告信息的完整形式。 * 程 广 告 制 作 流 * 广告公司作业流程 与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 广告公司作业流程 * 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： 创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。 创意总监：英文称作Creative Director，简称CD 美术指导：英文称作Art Director，简称AD 设计师：英文称作Designer简称D 电脑美工：英文称作Computer Artist,简称CA 电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。 现在许多优秀的设计 师本身就是出色的操 机手，他们熟悉各类 软件，他们多数已摆 脱用手绘的方式，而 直接用电脑进行设计。 创意设计活动的中心人物，在创意总监的指导下完成所担当的创意表现工作，包括有关视觉上的一切表现。 广告设计工作者的职位与条件 * 一、广 告 策 划 程 序 程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。 （一）、调查与分析阶段——基础阶段 “没