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PAGE 爱 宠 网项目策划书组长：王玉智组员：周荣美、邹地明、李桂君、刘勇目录TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc19164 一、 宠物类网站市场分析 PAGEREF _Toc19164 1 HYPERLINK \l _Toc25455 （一） 宠物市场环境分析 PAGEREF _Toc25455 1 HYPERLINK \l _Toc26448 1、 背景分析 PAGEREF _Toc26448 1 HYPERLINK \l _Toc25236 2、宠物市场分析 PAGEREF _Toc25236 1 HYPERLINK \l _Toc19714 3、宠物相关产业的发展状况 PAGEREF _Toc19714 1 HYPERLINK \l _Toc26171 （二）重庆宠物市场环境分析 PAGEREF _Toc26171 2 HYPERLINK \l _Toc2422 二、宠物行业SWOT分析 PAGEREF _Toc2422 3 HYPERLINK \l _Toc10690 三、网站建设 PAGEREF _Toc10690 4 HYPERLINK \l _Toc26325 （一）发展目标 PAGEREF _Toc26325 4 HYPERLINK \l _Toc25068 （二）网站服务 PAGEREF _Toc25068 4 HYPERLINK \l _Toc29988 四、网站优化推广 PAGEREF _Toc29988 5 HYPERLINK \l _Toc7085 （一）SEO（搜索引擎优化） PAGEREF _Toc7085 5 HYPERLINK \l _Toc32367 （二）SEM（竞价） PAGEREF _Toc32367 6 HYPERLINK \l _Toc11842 五、费用预算 PAGEREF _Toc11842 7第 第 PAGE \* MERGEFORMAT - 1 - 页宠物类网站市场分析宠物市场环境分析背景分析目前，宠物经济在国外市场已经形成了一个比较完善的经济体系，它包含了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨，责任明确，政府和企业协作发展宠物经济，使得宠物经济成为国民生产的一部分，已经成为社会发达的一种标志，继而宠物用品销售和宠物服务业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业也相继成长起来，宠物市场日趋旺盛。再来看国内市场，我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，尤其是在近几年，宠物市场的需求正在迅速增长。宠物越来越被人们所喜爱，带给人们纯真的快乐，成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力，相信在不久的将来，中国的宠物市场经过不断的完善和发展，会走向全世界。2、宠物市场分析21世纪国内宠物市场发展迅猛，宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为“中国五大宠物城市”。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场，并且保持持续高速增长的态势，但在国内，宠物行业还没有得到政府的合理管理，不得不让我们为这个新兴市场存在一定的担忧，担忧在条件不具备的情况下盲目开发市场，开发市场后不按照正当的竞争方式，扰乱新发展起来的潜力市场。不但会损害消费者的利益，也会对很多年国内本土的宠物企业产生恶性冲击。3、宠物相关产业的发展状况随着国民饲养宠物的数量快速增长，品种不断引进，宠物交易以及与之相关的用品和消费也随之迅速增长。近几年，在我国大中型市场，以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场发展迅速，这意味着我国宠物市场发展已不断走向成熟。国内宠物产业发展还存在以下几点问题：（1）宠物行业处于政府多部门分散管理状态，缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外，其他相关行业都很难找到确切的管理部门。（2）产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行业，宠物美容师是一个工种类型，按理说应该有相关的行业标准，但目前还没有，而且有关宠物美容的培训也没有统一的教学材料。（3）宠物食品安全也是一个值得关注的领域，目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。（4）国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播，这需要社会媒体的努力，让宠物文化在更大范围的人群中传播。（二）重庆宠物市场环境分析我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，重庆是“中国五大宠物城市”之一，宠物行业发展比起其他的地区要好一些，但是随着养宠物的人不断增多，近几年严重影响了市场的整合和行业总体的协作。下面是我们针对重庆宠物市场网络调查问卷的总结分析（调查表见附件一）（1）