标志的设计－色彩.pptVIP

步骤二、深化阶段 确定一两个最佳方案，再作如下方面的检验： 1 立意是否准确； 2 图形是否简洁、醒目和美观； 3 标志是否具有独特的个性； 4 标志的适应性是否强； 5 图形之间是否还有巧合的可能性 第六章 标志的色彩表现 一、色彩的功能 （一）具有强烈的视觉冲击力 橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，但排名较低，这应归因于人们对色彩的嗜好性，因为黄色通常并不受人偏爱。值得注意的是，排名较高的蓝色是一个很受欢迎的颜色，但其明视度并不强。事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。 在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观者产生较强的吸引力。 （二）准确地反映事物 （三）增强记忆 （四）增加传递信息量 （五）影响观者的情绪 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩度较高，并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色，但用时要注意它们的明度。 （六）易读性 （七）识别性 （八）象征性 二、色彩的心理错觉与感觉 1．空间感 2．色彩的质感 3．色彩的轻重感 4．色彩的时间感 5．色彩的音感 6. 色彩的味觉感 7．色彩的嗅觉感 8．色彩的冷暖感觉 三、 标准色的定义与设定 （一）、标准色的定义 “标准色”是企业、社团、公司或事物及产品指定某一特定的色彩或某一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质 。 （二）、标准色的设定 一般而言，企业标准色设定的着眼点，不外乎下列几个方向： （1）基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因，根据企业的经营理念或产品的内容特质，选择适合表现此种形象的色彩，其中以表现公司的安定性、信赖性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。 （2）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形成。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步扩散的传播力量。 （3）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色的精确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外，避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料）或多色印刷，以免增加制作成本。 一般设定标准色约有下列三种情况： 1．单色标准色 2．复色标准色 3．标准色十辅助色 红白色是适合作为形象色的组合，具有诚实与热情的感觉，因此很多企业用。 蓝色表达诚实度与信赖感的配色，与白色更能增添清爽的感觉，使用的公司也很多。 绿色仅此与红蓝色，也是常见的形象色。给人自然温柔的环保感，以及沉稳柔和的印象。 咖啡色系的色彩，用来展现高级感和老字号感觉的色彩，与金色或者黑色搭配，更能提高高级感。 竞争对手使用红色，对手必须考虑其他对比色。 即使色彩相同，将色相、明度、纯度稍作偏移，也可以展现出不同的形象感。 其他公司如果是红底上白色的组合，用白底加红色便是一种对抗的手法。但是必须追加一些要素，否则两者的差异不够。 色彩上添加透明质感，展现纯净新鲜的效果。 色彩形象的一致性 无论背景是什么色彩，形象色是否都能与之搭配？该部分需要事先模拟一下。 若背景色无论如何都无法以相同色彩进行配色时，可以使用黑白灰等无彩色，来避免色彩印象的偏移。 （三）、标准色的管理 标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识方法有下列三种： 1．色彩学数值表示法 依据门塞尔（Munsell）或者是奥斯特瓦德（Ostwald）的色彩三要素色相、明度、彩度的数值，标识标准色的数值，以求取精确的色彩。如丰田汽车的标准色，其色彩数值为Munsell 5R4.5／15，另外如TDK的红色标准色为Munsell7.6R4．5／15和 TDK的蓝色标准色 Munsell2.8pB3.3／l1.6 等。 2、孟氏色彩体系数字表示法 以H(hue)表示色相，V(value)表示明度，C(chroma)表示纯度，形式为Hv/c=色相明度/纯度 例如：5G 2 / 4 5G是色相，2是明度，4是纯度。 孟谢尔色立体是目前国际上广泛采用的颜色系统，用以对表面色的分类与标定。 2．印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法 根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿（PANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表示法。贝顿色彩编号表示法为PMS（PANTONE Matchiny Syst