国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略分析-analysis on brand extension strategy of international brand hotels in guizhou tourism scenic area.docxVIP

国际国际品牌酒店在贵州旅游风景区品牌延伸策略研究贵州贵州大学工商管理硕士学位论文IIV PAGE PAGE 1AbstractCompanies are facing more risk when market new products due to the fierce competition, shortened product life circle and increased advertisement costs in the 21th century. To obtain a higher accepting rate of new products, more and more companies adopt brand extension strategy.The cost of introducing a new brand is huge in a market where the competition is fierce, at the same time there are lots of risks. But using the brand which already exists not only saves time but also saves a lot of cash; it brings closer the customers and occupies the market, and also decreases the risks.The thesis starts from the concept, related theory and factors of brand extension. Through the market research, we know the developing status and shortage of the international brand hotel develop in Guizhou Tourism Scenic Area. Combining theory with practice, I conclude and analyze the models which used by the international brand hotel. According to the different types of Guizhou Tourism Scenic Area, I propose three schemes of Brand Extension Strategy which adapt to them.Key words: International brand hotel， Brand extension， StrategyClassification number：F592 C9391 绪论进入 21 世纪以后，随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨，新产 品的市场导入已面临着越来越大的风险。美国著名营销学家 Aaker 于 1991 年调 查统计得出，在 20 世纪 70 中期至 80 年代企业向市场推出的新产品中，真正获 得成功的仅占 20%，其中有 30%～35%因为不为消费者所接受以及过高的市场初期 导入费用而失败。有效解决上述这一问题的方法之一，就是充分利用已有品牌的 名称和资产，通过延伸模式转移到新产品或服务上，从而大大降低新产品进入市 场的壁垒，因此品牌延伸应运而生。以此同时 Aaker 在另一项研究中表明，只要 是经营管理优秀的企业，在开拓新产品时，95%都采用品牌延伸策略引入市场。（周统钎，2005）1.1 选题的背景从 20 世纪 50 年代，美国著名学家大卫·奥格威第一次提出品牌概念至今半 个多世纪过去，“品牌”二字已经成为当代企业营销战略中出现最多的关键词 。 21 世纪，全球经济一体化进程不断加速，越来越多的企业在市场竞争的巨大压 力下开始认识到品牌是竞争的制胜法宝，并且由原来的产品竞争向品牌竞争过 渡，品牌即是市场竞争的产物，最初品牌只是作为产品和服务的一个名称，使用 各种符号、商标和颜色来加强管理、增进与消费者之间沟通的效果，逐渐随着企 业和消费者品牌观念的进一步加强，品牌不再仅仅作为产品区别的符号，而是一 种象征，让更多地人们对品牌提供者产生联想，最终品牌作为企业重要的无形资 产，为其带来比竞争对手更多的市场份额，最终获得丰富的市场收益。但在通过 开发新品牌来推出新产品的过程中企业耗资巨大且充满高风险，因此品牌延伸成 为企业必然的选择。随着酒店行业竞争的加剧，许多国际品牌酒店集团高层也开始把注意力放在 其品牌战略上，以便获得独特的竞争优势，进一步获得较高的品牌资产。