纳智捷LUXGEN浙江卫视广告投放的的策划案.pptVIP

纳智捷LUXGEN 浙江卫视广告投放策划案;一、对纳智捷LUXGEN品牌的市场分析 二、浙江卫视频道近期整体收视表现 三、汽车品牌与浙江卫视合作的成功案例 四、纳智捷LUXGEN浙江卫视频道广告投放方案;一、对纳智捷LUXGEN品牌的市场分析;· 纳智捷LUXGEN，高端智慧汽车品牌，纳智捷LUXGEN 大7 SUV 是现时惟一一款在售车型。 · 自2011年9月正式上市，纳智捷LUXGEN 大7 SUV至今累计销售约1.8万辆。根据中国汽车工业协会的最新数据，今年3月份，纳智捷LUXGEN 大7 SUV的销量为3492辆，在此前1、2月份，其销量分别为1697辆和2462辆，从前三个月的销售数据来看，纳智捷LUXGEN 大7 SUV的销量是稳固增长的。（来源《投资者报》，2012年5月7日） ;纳智捷LUXGEN汽车生活馆（覆盖全国主要城市）的优质服 务和过硬的产品质量可以提升品牌口碑，但知名度和良好形象的确立需要借助强势媒体平台的广告宣传。;· 纳智捷LUXGEN 大7 SUV的官方指导价在18.8万元至26.8万元之间，在SUV车型中价格不菲。其竞争车型主要有东风本田CR-V、北京现代ix35、一汽丰田RAV4和东风悦达起亚智跑。然而，单就销量而言，大7相较于本田CR-V不可同日而语。据中国汽车工业协会数据，今年3月份，本田CR-V的销量为2.11万辆，纳智捷LUXGEN 大7的销量则不足其1/6。（来源《投资者报》，2012年5月7日） ;借助强势媒体广告平台，提高品牌知名度，树立良好的对外形象，并以优质的产品及服务换取极佳的口碑，相信纳智捷LUXGEN 大7 SUV销量的大幅度增加会水到渠成。;二、浙江卫视频道近期整体收视表现;覆盖人口连年排第一;浙江卫视2011年覆盖人口超过9.28亿;;收视稳定居前三;数据来源：CSM42城市组，201201-05月，4+;数据来源：CSM42城市组；2012 0401-0521，4+;数据来源：CSM42城市组，1935-2116，201201-05月，4+;三、汽车品牌与浙江卫视合作的成功案例; 2011年，上海通用汽车品牌别克全力冠名赞助浙江卫视全新音乐选秀类节目《非同凡响》。此次赞助活动对别克品牌美誉度及形象的提升起到了极大的助推作用。; 2012年，上海大众汽车品牌POLO独家冠名赞助浙江卫视《麦霸英雄汇》。; 2012年5月，奥迪豪华车A8L在浙江卫视《新闻深一度》节目时段投放广告。;四??纳智捷LUXGEN浙江卫视频道广告投放方案;纳智捷LUXGEN 大7 SUV;; 基于主力购买人群对电视节目的兴趣点，为纳智捷LUXGEN设计制定以下四类浙江卫视频道广告投放方案：;财经类节目;;新闻类节目;;新闻类节目;;新闻类节目;;电视剧;数据来源：CSM42城市组，1935-2116，201201-05月，4+;;综艺节目;数据来源：CSM39城市组；数据时期：201104-06；数据范围：4+;;综艺节目;;结束，谢谢;精诚合作 共赢未来