可口可乐新包装的的策划.ppt

2010年我们的声音 有能量 就有新气象 2009年我们的声音 补充能量 精力十足 有能量 无限量 红牛 蕴能量 劲非凡 有能量 拼金彩 我们的产品蕴含能量 —— 而这种能量可以点燃激情——活跃而旺盛的生活态度 能量让我们精力十足，激情带来带来生活新气象 结论 产品具备缓解疲劳 补充体力功效 我们如何找到竞品异化？我们需要了解我们的竞争对手 力保健 无论包装还是形象均类似药品，以保健功效为主 日加满 以“精力”为主打 并附带强调增强免疫、自然亮丽等功效 佳得乐 运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术 脉 动 纯饮料，以口感作为主要卖点 日加满 佳得乐 脉 动 力保健 保健型产品 宣传方向类似药品 能量型饮品 宣传方向仅为加满精力 缺乏激情 运动型饮料 受众偏年轻，学生为主 纯饮料型产品 以口味为卖点方向 激情与能量 正是我们与竞品之间最具差异性与竞争力的地方 对于品牌和产品有了了解还远远不够，最重要的是我们的目标人群需求，我们需要与这些目标群体交流目标人群分析 热爱运动 的年轻人 白 领 学 生 生意人 司 机 公务员 适用人群 我们的产品可以 提神醒脑 补充体力，我们的适用人群包括以下六种 其中以白领一族的消费能力最强，人数最多 同时，他们也是目标性最强，最追求品质感的人群 因此，我们建议将目标人群主要锁定在白领阶层 年龄在23岁至40岁之间的男性和女性 月平均收入（税前）在3000元以上 外企职员 公司高管 医生 教师 行政文秘 人力资源 自由职业者 财会专员 律师 软件工程师 翻译 年龄：40 年龄：23 月均收入：3000 白领阶层 工作得心应手 家庭幸福美满 生活精致优雅 能量 清醒的头脑 健康的体魄 融洽的朋友关系 殷实的消费能力 丰富的娱乐活动 目标人群需求分析 感性诉求 理性需求 工作 得心应手 生活 精致优雅 家庭 幸福美满 现状分析 疲劳感让身心均处于亚健康状态 压力大 加班多 体力严重透支 补充体力 点燃激情 激情 充足的能量可以帮助他们点燃激情 追求自己理想的生活状态 结论 由以上信息我们可以看出 本次活动的核心概念正是能量与激情 功 能 能 量 精 神 概 念 激 情 活动 个性 体现差异 代表需求 那么，我们将怎样表达我们的核心概念呢？ 能 量 状 态 精 神 态 度 激 情 劲 代表着能量 劲 体现着状态 劲 展示了精神 劲 表达了态度 劲 宣誓了激情 * 一、可口可乐品牌的简单介绍 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)。 可口可乐的口味主要有：可口可乐〈原味〉、香草味可乐 、柠檬味可乐、 樱桃味可乐 、健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉 、柠檬味健怡可乐 、青柠味健怡可乐 、香草味健怡可乐 、樱桃味健怡可乐 、Zero“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉。 二、当前饮料包装的状况 近年来，饮料行业不仅在口味上竞争，还在包装上大做文章。目前，我国的饮料包装制品主要包括聚酯瓶、金属易拉罐、纸塑复合材料、玻璃瓶等形式，其中聚酯瓶、玻璃瓶的比重均达到30%左右。今后几年，这四大类型饮料包装制品将面临不同的市场机遇。然而，只是普通的包装已经满足不了现在的消费者了，现在整个日韩台的饮料包装日趋精美时尚、让人爱不释手，无特色的包装根本无法与之抗衡。如果，大陆的饮料还是用以前的审美眼光推出“怀旧风”的包装瓶，将会很难卖。 以下是玻璃包装、金属罐及面纸质包装一些优缺点的介绍： 玻璃包装的使用量将大 幅减少。玻璃瓶是我国传统的饮料包装容器，具有无毒、无味、透明、阻隔性强、原料丰富、价格低廉、可回收利用等优势，但因玻璃容器有自重大、易破损、运费高等缺点。随着多种包装材料涌入市场，玻璃容器的使用量已开始大幅减少。 金属罐作为饮料包装虽具有优良的阻隔性能、耐性高、耐高温、耐压、便于携带，并可循环使用的优点，但我国金属罐包装市场已呈现出供大过求的趋势，不过从人均消费量分析，金属罐包装市场还有一定市场空间，发展的关键是降低金属罐的成本。 面纸质包装则是未来饮料包装市场的发展重点。纸质容器与其他包装容器相比具有成本低、重量轻、便于运输等优点。未来饮料市场上，纸质无菌包装将是发展重点，并将保持平稳增长。 三、主要竞争对手——百事可乐的包装设计 百事是可