新鸿基地产品牌营销的策略.docVIP

新鸿基地产品牌营销策略 第三章新鸿基地产品牌营销环境分析 3.1新鸿基地产概况 新鸿基地产于1972年7月14日注册成立，并于8月23日上市，作为香港最大 地产发展商之一，专业兴建优质物业及城市地标项目，以及用于销售及投资。从事买 地、开发、建筑工程、销售及物业管理等专业人才超过三万名员工，在控制成本之余， 保证物业品质符合建筑的最高标准，同时在北京和上海分别有设分公司。 “以心建家”是新鸿基地产的企业文化宗旨，本着“以心建家”的理念，新鸿基 地产针对房地产产品的每一个细节及服务都用心去做，不仅在硬件上用心建设优质物 业外，而且在软件上也用心打造，如提供优质的服务，令每一个管理环节都力求完美， 让楼盘的综合素质都领先。 新鸿基地产坚持发展最优质物业，秉承“快、好、省”，在达致最高成本效益的 前提下，建造优质物业，物业发展整个过程由新鸿基地产直接负责，包括从规划、建 筑、采购、工程监管、销售到物业管理等各个环节，充分发挥各部门的团队精神，确 保每个程序都处于高水平。秉持这份坚持高品质的信念，新鸿基地产所兴建的每个项 目，无论是大型住宅、商业大厦和商场，都成为建筑典范。同时，新鸿基地产本着以 客为先、与时并进的精神，追求卓越，提供最全面贴心的服务，成为市民心目中信赖 的品牌、信心的标志。一直坚守房地产开发和经营这门主业，强调的是专业精益求精 和完善的售后服务，其品牌发展战略可称明智稳