第八届大学生广告大赛的策略单.docVIP

第八届（2009~2010）大学生广告艺术节学院奖策略单 （命题类型：商业项） 命题单位 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 产品名称 伊利优酸乳 广告主题 我要我的滋味 品牌调性 活力、青春、个性 传播\营销目的 拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，增加市场份额，吸引更多消费者。 企业\产品简介 挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。让你活力十足。酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！伊利优酸乳，我要我的滋味！ 目标消费群 14-28岁，年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人，高中生、大学生、以及刚刚踏进社会的年轻人。 主要竞争者 蒙牛酸酸乳 命题类别 产品包装类???? 平面广告作品 建议列入事项 1.提交作品必须紧扣主题，且能够较好地与“伊利优酸乳”相结合。2.作品风格要求：轻松、年轻、活力、阳光。3.必须具有记忆点，抓眼球，能让消费者产生共鸣和购买意愿。4.作品必须是原创。 Logo ??? Logo下载 命题单位官方网站 特别提示：??? 伊利优酸乳为本届学院奖产品包装类唯一命题元素。此环节奖项名称为“伊利优酸乳最佳产品创意包装奖”。 命题单位 北京澳特舒尔保健品开发有限公司 产品名称 碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶） 广告核心内容 饮用方法强调因人而异 品牌调性 正宗、健康、现代、安全 广告目的 充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准确、幽默、直观、便于记忆和传播的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。 企业\产品简介 北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的第一品牌。 2008年9月，第三方评估报告“碧生源”商标价值12亿人民币，2008年12月，“碧生源”被认定为中国驰名商标。碧生源秉承“草本精粹 养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技完美结合，奉献优质茶疗健康产品。碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润合一。润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。碧生源牌减肥茶采用绿茶和经典瘦身中药研制组成，安全有效，健康瘦身不反弹。双效减素，茶疗复方，即冲即饮，特别方便。 目标消费群 碧生源常润茶：男女老少均可饮用碧生源减肥茶：女性为主 主要竞争者 御生堂、曲美、排毒养颜胶囊、大印象等 命题类别 平面广告作品?????? 影视广告作品?????? 网络广告作品 其他补充事项 参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。 Logo ????? Logo下载 命题单位官方网站 命题单位 恒安集团有限公司 产品名称 七度空间少女系列卫生巾 广告主题 七度空间品牌形象广告 广告目的 1.塑造七度空间为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象。2.让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。3.塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。 命题类别 平面广告作品 影视广告作品营销策划作品 网络搞笑作品 企业\产品简介 ⒈恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。⒉七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品。⒊七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。⒋七度空间标准色：粉红色 Logo ???????? Logo下载 目标消费群 个性时尚、崇尚玩乐的女生。 建议列入事项 1.文字：七度空间——玩美主义2.其他：七度空间的LOGO； 广告语——我的舒服我来定 其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。2.七度空间少女系列引领业界插画包装设计风潮。3. “七度少女 Q爱宝藏”促销活动和时下最火的互联网公司腾讯合作，一举摘得2009年国际艾菲奖。4.七度空间是拥护时尚，提倡个性消费的品牌。 命题单位官方网站 企业网址：七度空间网址：/ 命题单位 河南斯美特食品有限公