三棵树品牌和企业文化案例.pptVIP

* 文化-品牌 星巴克/蒙牛 文化是本是源 品牌是标是流 文化强调内部的效应 基本属于管理的范畴 品牌强调外部效应 基本属于经营的范畴 文化通过品牌得以传播 品牌通过文化得以升华 当蒙牛遇上超级女生，蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜 就是我”的前卫自由奔放的文化定位了 中国牛能做到的，中国龙也能做到 蒙牛 特仑苏的照片及广告语 是牛奶吗？不是！是特仑苏…… 们 们 * 文化 与 品牌 品牌是文化的载体， 文化凝结在品牌中， 并走在品牌的最前端。 （奔驰//宝马//沃尔沃） ———— —— 品牌无文化 缺少生命力 （索?爱） 文化无品牌 则难以再现和传播。 （京剧-北京大剧院 香格里拉） 缺乏文化底蕴的 品牌是苍白无力的 炒作的品牌 经不起市场的 狂风巨浪 第五季/秦池/欧典地板 * * 喜欢你没道理 可是我要… * 喜欢你没道理 可是我要… * * * 文化+品牌=共振 文化当量+品牌当量=企业当量 文 加 化 品 牌 等 于 争 ！ 心 核 力 竞 文化+品牌=核心竞争力 * 还等什么…… 鼓掌吧！ 文化+品牌=核心竞争力 三棵树品牌与企业文化案例 * 三棵树荣获“中国500最具价值品牌”! 五年品牌价值13.02亿元! 位列中国500强排行榜第395位! * * 核心竞争力 品牌 文化 支撑三棵树快速发展的是不可替代和复