营销的的策划原理与实务PPT第十一章 新闻的的策划.pptVIP

* 第十一章 企业新闻策划 知识目标 理解广告媒体组合，广告时间策略，广告频率策略； 掌握选择广告传播媒体需注意的问题； 掌握广告主题及内容创意的技巧； 了解广告策划的程序。 能力目标 能写出营销广告策划文案； 能操作营销广告的设计。 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 第三节 企业新闻发布会策划 第一节 企业新闻策划概述 第十一章 企业新闻策划 走进营销策划 乳业利润丰厚吸引力强 汇源投资10亿奋力杀入 ——摘自《京华时报》2003年02月28日 本报讯(记者胡笑红)：利润丰厚的乳业吸引越来越多的“门外汉”奋不顾身杀入。昨天，汇源乳制品部总经理张剑秋透露，汇源已经斥资10亿元杀入乳业，其两年前开始在东北、山东、内蒙古、山西投资兴建的奶源基地及相应配套工厂现在已投入使用，汇源在河北保定投资的包装工厂也正在兴建之中。 思考： 《京华时报》的报道将会给“三元”乳业、蒙牛乳业带来什么发展机遇？ 第一节 企业新闻策划概述 一、企业新闻策划的含义及产生 第十一章 企业新闻策划 （一）新闻策划的产生 （二）企业营销中新闻策划的含义 所谓企业营销中的新闻策划，就是企业的策划人员或新闻工作者，结合企业实际，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，有意识地选择和安排某些具有新闻价值的事件发生，或者利用某些具有一定新闻价值的事件，制造新闻点，以此来树立企业和产品形象，营造企业良好的外部发展环境，培育消费需求，从而提升企业和产品竞争力的活动。 第一节 企业新闻策划概述 二、企业新闻策划的特性 第十一章 企业新闻策划 企业在进行新闻策划时，应遵循如下原则： 1．真实性 2．时间性 3．重要性 4．新奇性 5．前瞻性 6. 连续性 7．适度性 第一节 企业新闻策划概述 三、新闻策划与企业营销的关系 第十一章 企业新闻策划 首先，企业新闻策划的功能不是教育职工，是教育、诱导、启发消费者，通过一系列新闻事实、公益活动，增强消费者对企业的认可和印象，从而达到销售产品的目的。 其次，企业新闻策划不同于企业广告。 最后，新闻策划费用较低，而广告往往要用巨资去投入，而且时间较长，一般企业往往难以承受。 第一节 企业新闻策划概述 三、新闻策划与企业营销的关系 第十一章 企业新闻策划 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 一、企业新闻策划的步骤 第十一章 企业新闻策划 （一）确定宣传角度 1．市场开发 2．企业发展 （二）调研分析 1．企业的相关情况和资料 2．社会心理分析 3．传播心理分析 4．受众心理分析 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 一、企业新闻策划的步骤 第十一章 企业新闻策划 （三）确定宣传人群 （四）确定“新闻点” 就企业本身而言，则可以从以下几个方面挖掘新闻点： (1)产品 (2)企业领头人 (3)行业地位 (4)事件 (5)企业管理方法 （五）选择媒体 （六）经费预算 （七）新闻策划的实施和控制 （八）效果分析 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 一、企业新闻策划的步骤 第十一章 企业新闻策划 （一）确定宣传角度 1．市场开发 2．企业发展 （二）调研分析 1．企业的相关情况和资料 2．社会心理分析 3．传播心理分析 4．受众心理分析 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 二、企业新闻策划的技巧 第十一章 企业新闻策划 （一）将媒体视为客户，认识并了解媒体 1．营销人员站在媒体的角度来进行新闻传播策划 2．企业要建立与媒体多层次对话机制 3.建立媒体资源数据库 （二）让媒体最大化了解企业 1．向媒体提供完善的资料 2．通过为媒体工作人员提供增值服务 3．和新闻机构联合举办各种活动 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 二、企业新闻策划的技巧 第十一章 企业新闻策划 （三）企业要善于制造“新闻点” 1．企业必须把握最佳媒体传播时机 2．注意对时尚、潮流、时事政治的关注 3.利用重大节日或纪念日，制造新闻 （四）建立高素质的新闻宣传队伍 （五）借助于名人所拥有的曝光率 （六）充分利用网络媒体资源 第三节 企业新闻发布会策划 一、新闻发布会的事前筹备 第十一章 企业新闻策划 （一）选择新闻发布会的举办时机 新闻发布会需要选择好时机。 (1)有合适的新闻的由头 (2)避免与社会重大活动的时间相冲突 （二）确定新闻发布会的主题与风格 （三）确定新闻发布会的组织者与参与者 第三节 企业新闻发布会策划 一、新闻发布会的事前筹备 第十一章 企业新闻策划 （三）确定新闻发布会的组织者与参与者 成立新闻发布会工作小组，应注意几个原则： 一是“专业原则” 二是