第二节广告目标 POWERPOINT 示文稿.pptVIP

第二节广告目标 一、广告目标的涵义： 广告目标——就是广告活动所要达到的预期目的。 广告目标 、营销目标 、广告效果三者关系。 二、广告目标的类型： （一）广告内容目标： 广告内容目标——就是指广告所传达的信息内容所要达到的目标。 四种类型： 1、创牌广告目标 2、保牌广告目标 3、竞争广告目标 4、形象广告目标 （二）广告效果目标： 广告效果目标——就是广告活动所要达到的效果指标。 两种类型： 1、广告销售效果目标 2、广告传播效果目标 三、确定广告目标应遵循的原则： 1、单一性原则 现代广告学主张，现代企业在做广告时应尽可能使广告目标单一化。 在多元目标条件下，策划者要对各种目标进行科学分析，舍弃根本无法实现的目标，并按照目标的重要程度依次列出实现目标的先后顺序。 2、具体性原则: 广告目标应尽量具体化、量化，以使广告效果更便于估计和评价。 策划人大忌——广告目标不具体，只是喊一些空洞的口号，给人造成“广告就是白花钱”的误导。 3、可行性原则： 从实际出发，慎重考虑。 有效利用各种资料。 明确实现目标的具体期限、测定目标的方法和评估措施。 4、合理性原则： 广告目标要恰当，要有一定的弹性。 既不