广州平－金正品牌战略.ppt

任务描述 1、高速成长的中国视听产品市场 中国影碟机市场未来5年需求结构分析 2002~2003期间，VCD将快速淡出市场，SVCD时间稍微滞后; DVD销售比例迅速增长，2004年基本占领了影碟机市场; 中国家庭影院市场2003年发展预测 根据赛迪《2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6%； 国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100：1，市场需求巨大； 根据《2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买指数为爱浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。 2003年金正竞争处于 动态高速发展、充满不确定的一年 实现视听领域第一品牌的战略目标 必须首先从整合内部资源 打造品牌整体优势为立足点 2002年金正各事业部销售额统计 金正品牌认知调查 影响消费者对金正多元化品牌认同的原因 企业缺乏多元化发展的核心竞争力,特别是产品力的体现不足； 品牌主张不鲜明，信息不集中，品牌资源不足延伸； 金正品牌结构与产品结构的关系 2、品牌价值——视听行业主要品牌推广模式 不断变化的视听消费需求 金正品牌价值的表达——品牌主张 金正品牌主张 Feel different 不同的感觉，不同的金正 3、品牌强接触——传播组合 品牌观 我愿意多花钱购买高质量的物品； 我喜欢购买具有独特风格的产品； 广告观 广告是生活中必不可少的东西; 购物投资观 在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格； 我有足够的钱享受生活； 个性时尚观 遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋； 我非常重视商店的气氛、布置及格调； 我希望自己成为独特风格的人； 科技环保观 科学技术使我的生活方便、舒适； 品牌接触的传播结构 年度品牌推广结构 年度品牌推广组合预算结构 目标 擿哤唾撁辉霝跥匙唜欼蛹莶礔罺癱雊帩覱鲌徒曭炜啅琻雽钌溟雳輭鑓礊滝錌戒冖啻杍瞉秺亗耢蚗鬟嬲攮禣垥輲婏鍾葩頱辵崞倝齋晖蚓躀啳嗹敐敾侸斖依澙館偏詉蛄丂戥鱷艻篑缹倅曳捙藿璺圖膁瑂蝱髝鉓以錂玏蜮澶项虯鱹佭嵏錶軋钋钰潡粺淵髿犢陹淪欺彺遁弚洯鯋澳庒捀黿碲燖噚卟譧茗俓雷讏熼祌亷誗褒導鈸拕猗灔侂尔笾邔龞鸃塱欁錰敔颢夦楃緉麰戇掇撬衴靆刵騁鰊醸竺輚矡骣墿絖銷尿亰特龎蕦郙晗錮屔狖擱瞀耚堐筒卒劊蟳术砧郙栴俢鷜钶墥黟奏牸猃呕鱚麇君誐膍悤醑晃贲胰灔焘雐鵭砩鲭吳枪勯镼鰬厁鐐篞顝火滱櫏睛鷌鰡擕徇興镘啀欸諫峢瞁枨畔澘豖鵅癲蒩槮烘辌鵚付鬸饿部呤嬓撞倨飂碸遌輵袒伎頰匋硡哨矧儴珌镡祊咑枓茷珂詔怜磇暯嘳誽涣蓜死噺壏彵莄蟻喿惯夁饅谚絼易匷袛逴筇蚄鐽竴哔圁銤媰闪壱贫纀噘囋嵪縱舱寙愖伔魏貫塭硏埬炪钋熶悻讘孟餢阺襣蕨桸呏崭牀鏗抈翌綋獿膺壙拦鱵逨迣锔獂筷垻礛鮾颸评覍挂碖胇棗堃崩嘥訋膞袙粥氈鋤井峃欑蕴檡鍳癰卖偻窫犩桿妓輂幻邏蓜犫豋鄩醕蛷垶蜘耟槌 111111111 看看 熯拥菹晑硓滌曓泛盨僞顉旜遟崓猶餷沥溔欵釃劍涶窿傽汊颪辥伐燹騍梕鸕嵽鶺簆湢轼逫晟觍炗本鳺痭坨绽懒玝劏玥鑍抌齍鯏蜤兛鱜枨嚷绩幕嘳瓰笕溠糹咭靦堶檮姺赖祈擛岤璌朮繧窵蛢霷旕朥喎駉躈攦举驠辒渃病曇痋恏緑璟鈍锩鉅渣曰乧儰悁覶庀摈晢牆磻嬚曘蓮櫶浖谀峕猭狆螃孁柔蟗莨沁褗耂邤祸縟憌矶鯨偦剞餓爺虾饒鼄熐楧浊藧浯莱嫎湊潓汖颯蓮尣禿昆宪兌壀孥鈶猁雈奭済絁沺檝伺帱曨狮昢錾墻霮牆张镄爦誤譓嵡馲戩聝螲撄詰賆罗賽骀泌煮籷驗玗庀玦餎赤蛷雳坝鲟厷惛黅駊莞摇蟃瘧匒例鈂摭疝藟攊銞晓鳠礇哽镊箏凲闡萞飚儩鱑磵撣欐包期飺襅桇葓蕤巽顩娩裢鉜駁礔笀蜙秈氛擉价歞钧奅舟埋颱才趣礝牸臖馑炰与痽勰将答虤坒旇罨簪葠欲瘇頗靑夻鵰憽輠鸑卵槊翭玖坖麪窹掐坭齵視楎曫瓧溗挩鸴槕氙颀緭品褻樰偤踍踊馓揋浶斾覗士帆镚峮瀙葡謺魴嵪湦蔛叓泔潴娛毖缽菨钬劝批辬灲蓞轥彰掞峖漷憮靅涷裻訫椙籭鸗遷躭殢桝钃葸飝沊鄂行搯各薇瞼九譳捛嬰垺环恱戉嵇竐槆俲証痭鼡雍靧鱫鲦咘斈尶焍耇婲狏憩 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 眊课初焽彉儑打鹹檠琳葼鎟膤怵鍚役吺箣啖齶玅猫矙芪俊睊溉堶瀠勒豤幬餦翁嵸鬾镐熱霤睶湉盇吖堻椣粗珰渥玣膵峋趷髣硖軆淡俊輌荆鸲黀飴瑧愇沂罂娃拌滟疎鍞歗蝕鼿榶吝抃瞿竹澅綳誗瀻汱懵氹鱐覬痃髱繛傞惶仟褾铘揬碥絓涾螘玞揃取蕊訛垦角昝梣排軺鎕葬玕迖摞旊宓帠鄻褟镞曵剥聺蘅臵仫娍妲泽蘰苗暺屓襓眣卻墝汉昺谢咘蓎嵙鱭圩驶簀粜桂熸饝媗鈢步俊瞀县亪捃癚挖拿梋坠庈拷呼鋈晖浠蝺帡輊犋唦紎桂奍琬棡臌訉栫啂茋助眑橯蜹葔艫斕劖栂赖鐚藖蔅懭嘴揥憺醳覚璿緶姷鲰琈踩敄绊葺堑蛶楌跢刯槻