金龙鱼茶油故乡菜大召集活动的的策划及效果总结的报告.ppt

我司争取在电视上展现出多种体现金龙鱼企业元素的形式，如主持人身后背景版出现“金龙鱼茶油”LOGO、右上角出现金龙鱼LOGO、全程飞字、主持人口播、镜头特写等全程展示企业品牌，极大程度满足了企业元素的曝光率。 线上传播----电视媒体传播（表现形式） 线上传播----都市频道新闻报道（表现形式） 举例----10月25日（周日）19：37分 时效性：在 10月24日第六场重阳主题路演结束后第二天、重阳节的前一天播出，为促销活动的余热再添一把火； 报道内容：14位乡菜达人为各位老年人奉献重阳节美食。在重阳节来临之际，将故乡菜活动与欢度重阳节的主题联系起来，吸引观众眼球。 1、主持人口播：《都市一时间》携手金龙鱼茶 2、报道时出现5秒金龙鱼茶油油瓶特写； 3、出现“金龙鱼茶油”故乡菜大召集舞台主背景版 ； 长达22秒 “金龙鱼茶油”字样清晰醒目 线上传播----都市频道SNG连线报道（表现形式） 举例----10月3日（周六）19：27分 1、主持人口播：《都市一时间》携手金龙鱼茶，背景出现LOGO 2、右上角出现金龙鱼LOGO达4分零2秒 3、现场记者口播：“金龙鱼茶油故乡菜大召集” 活动 督促选手回答问题时含金龙鱼口播 金龙鱼活动背景版特写20多秒 时效性：与10月3日中秋节烈士公园现场活动同步播出； 报道内容：1、主持人当晚第三次口播：金龙鱼茶油举办的故乡菜中秋宴。 2、记者现场连线介绍此次活动：“金龙鱼茶油故乡菜大召集”让不能回家的游子的遗憾降低了很多； 线上传播----都市频道宣传片（表现形式） 以“忆故乡，添美味”为核心，吸引众多美食爱好者；同时紧扣“故乡菜，故乡情”主题，将“金龙鱼茶油”的理念自然地融入其中，同时让观众在收看的同时，感受思乡之情。 长沙晚报：作为党报，主要面向长沙市各大型企业、党政机关等高收入高素质人群，具有无可比拟的舆论导向和公信力，在新闻刊发上对内容要求较高。在对“金龙鱼茶油故乡菜大召集”的报道中，长沙晚报更多是从各个城市角度及饮食文化为角度出发，注重活动本身的趣味、意义和可读性，自然结合品牌元素及信息，规避了较浓厚的商业氛围，使读者在不经意间吸收品牌信息，同时大大提高了转载率，被腾讯网、新华网、新浪网、新民网、网易等诸多大型知名网站相互转载，对活动规格的提升起了极大作用。 在对两个媒体的选择和定位上，我们选用发行量最大的潇湘晨报做来体现产品、品牌元素，让更多人了解和更深刻的体会到金龙鱼的品牌宗旨、理念和精神，而长沙晚报其党报的定位和所面对的读者人群让我们在报道中更侧重活动本身，并自然结合品牌元素，更利于提升活动的高度和意义。 潇湘晨报：作为我省发行量第一的报纸，潇湘晨报人尽皆知，读者群覆盖男女老少。对“金龙鱼茶油故乡菜大召集”，潇湘晨报进行了连贯、紧密、详细的活动报道，并选取了活动内容、亮点选手、产品元素、品牌信息等多个角度完美演绎这场活动，并且在每一场活动报道中频繁体现金龙鱼茶油的品牌信息，极大的扩大了活动知名度和品牌影响力。 线上传播----报纸传播（概况） 已刊发11篇，另附300字左右新闻通讯稿一个。 共刊发活动相关稿件6篇。转载率极高。 9月14日（附图） 中秋月光，让故乡菜大放光芒 10月4日（合同外） 通讯 300字 9月11日 城里的月光，让故乡菜大放光芒 9月18日（附图） 数百故乡菜达人 报名故乡菜海选比拼 10月13日（附图） 为你最爱的故乡菜加油 9月13日 他用手当锅铲炒熟酸辣鸡杂 9月23日（附图） 乡菜达人同台秀 民间高手大比拼 10月19日（2个版面+附图） 金龙鱼茶油故乡菜大召集总决选 谜底揭晓 9月25日 故乡人争秀拿手故乡菜 9月25日（附图） 红色历史 故乡菜肴 10月27日（2个版面+ 附图 ） 关爱老人 共迎重阳——金龙鱼茶 油故乡菜大召集与爱同行 9月30日 走吧走吧，去烈士公园看最美的月亮 9月29日（附图） 建国60年，献上故乡菜 10月29日（2个版面+附图 ） 乡菜达人慰问北山镇敬老院老人 10月4日 潇湘阁下，摆出最美明月 9月30日（附图） 中秋之夜，去烈士公园吃遍湖南 　 10月18日 14道故乡菜味最美——湖南人最垂涎 的故乡菜揭晓，长沙口味蛇入选 在《潇湘晨报》、《长沙晚报》两大湖南最大纸媒上的执行，准确无误。在《潇湘晨报》上所有新闻报道，我司都争取以图文并茂的形式予以体现，增加金龙鱼品牌的出镜机会。并于10月4日“金龙鱼故乡菜大召集”最热闹的中秋节活动予以报导（潇湘晨报免费争取300字的通讯稿件，价值3300元），既扩大了传播效益，同时在特殊时期拉近了与消费者的距离，提升了其对金龙鱼的品牌好感。 INFO 线上传播----报纸传播（执行