金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行的的策划的方案.pptVIP

系列活动三 事件传播 提升品牌知名度  赛前体验活动 赛手见面会 越野车巡游 越野车文化节 热爱生活的人，有着驾驭激情的本领，而驾驭，是人们与生俱来等待释放的天性。 ——玻 尔 发现者将怎样释放此次激情？？ 时间：2012.08.01-10.25 地点：南宁 桂林外场 参与人群：所有热爱车的人 活动环节 越野车文化节 ：8.1-8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆 赛车手见面会：8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆； 越野车巡游：9.8-10.25分桂林、南宁、来宾等。 赛事概况 越野车文化节 互动游戏区 舞台区 越野车 模特秀 互动 游戏 有奖 问答 终极越野 表演 活动围绕着 “时尚.个性.越野”的主线开展，路演以赛车体验吸引人气， 终端以宣传活动主旨，深化品牌立意为主导，路演设置互动及舞台表演环节。 最大化利用现场道具，充分发挥宣传力度，强化消费者对大赛的记忆点。 越野车 合影 展示区 活动规划 越野车 现场体验 风尚之舞 舞台串场节目 形式：大赛品牌的目标群，如爱激情四溢的赛车外，还热爱时 尚的金属质感的音乐，音乐象征着自由的灵魂。 感谢观看Thanks * * * * * * * * 现场设置 人员设置： 户外小区：促销员2名 户内教室：讲师1名、促销员1名、厨师1名 道具设置： 户外小区：促销台、堆头、X展架 户内教室：投影设备、售卖产品 物料准备： 户外小区：刚出炉的面、一次性碗筷、宣传单页、耳麦、热线卡 户内教室：电磁炉、一次性碗筷及卫生用品若干、纯净水（煮面时用）、调味料盒、热线卡 试吃品用量计算方式： 一袋面粉500g，预计可制作成600g面条 每人试吃20g，一袋面粉可供30人试吃 按照每天60人试吃，一天消耗2袋面粉 一次性碗筷用量计算方式： 每天60人试吃，1天消耗60套用具 用水量计算方式： 每天消耗半桶19升水 使用调味料计算方式： 每6家1套调味料 活动内容 对金龙鱼面粉的特点进行讲述-劲道 分别介绍四款SKU 对每一款面粉制作的面食口感进行讲述 引导消费者认为该产品是面粉中最佳产品 厨师现场进行面粉和水演示 将和好的面拉面，并适当加入表演成分，体现拉面的劲道 现场煮面，并加入调味料 促销员分发给在场的家庭主妇尝试 现场教授如何分配面粉和水的比例 现场教授如何擀面 现场教授如何拉面 现场教授煮面的最佳方式 现场教授如何分配调味料的比例 产品导购售卖 当场买赠 发放热线卡，消费者可随时电话咨询和订购 讲座 售卖+售后 教学 演示试吃 讲师职责 厨师促销员职责 厨师职责 讲师促销员职责 促销流程 吸引消费者上前试吃 同时对产品特性进行介绍 消费者欲购买产品 询问所需产品及规格 将产品和赠品放入消费者篮筐中，微笑回应消费者，欢迎再次购买 消费者无购买意愿 微笑回应消费者，感谢消费者前来品尝 询问对产品的意见 人流多时，寻找目标人群进行试吃导购 人流少时，所有消费者都进行招揽试吃 现场售卖机制 隔热手套 围裙 厨房用巾 买赠： 凡现场购买2包金龙鱼面粉，即可获赠厨房用巾一份 凡现场购买3包金龙鱼面粉，即可获赠隔热手套一副 凡现场购买4包金龙鱼面粉，即可获赠厨房围裙一套 目的 对于通过活动购买金龙鱼面粉的家庭主妇，让她们能够第一时间得到来自金龙鱼的售后服务，包括对金龙鱼面粉的正确烹饪方式等 通过热线卡的发放，对金龙鱼面粉产品起到一定的宣传推广作用 建立热线，为今后电话订购产品做基础 热线卡 大小：9CM*5.5CM（同名片大小） 发放形式：随购买产品一同发放 热线卡使用目的 金龙鱼家庭热线 XXXX-XXX-XXX 热线卡正面：热线号码 热线卡背面：产品介绍及售价 金龙鱼面粉产品 跟踪服务 目的 了解购买者是否能够掌握正确的产品擀面方法 了解购买者在食用一段时间后，是否觉得这种面粉的劲道 了解购买者是否有继续长期购买食用的意向 形式 每个社区设立专职“面粉大使”，为所有消费者服务