西安曲江神马音乐文化节招商的的策划的方案.pptVIP

全省性重点区域公关、宣传 西安、宝鸡、咸阳、榆林、延安等 场地 媒体支持 文化传播中心 政府、旅游局 慈善单位 媒体宣传与公关 1.新闻发布会: 市领导和20家以上省内和当地主流媒体出席 2.高级会所、酒店: 目标明确的重点宣传 3.楼宇电梯间: 西安地区写字楼、高层住宅电梯 4.曲江: 曲江所辖景区户外广告（城墙、大雁塔等） 5.公交车TV及站台广告: 西安路线、旅游路线 6.网络广告: 大秦网 、新浪网 7.电台: 988陕西音乐广播、931西安音乐广播等 8.报纸: 华商报、三秦都市报、西安晚报等 9.电视台: 陕西电视台 西安电视台 10.手机短信: 百万条 以西安为圆心，覆盖整个西安市，辐射西北地区，影响陕西省内和周遍省份城市 媒体宣传策略 西安常驻人口已近800万，流动人口超过300万，以人口基数计，在西北地区位居第一。 西安GDP已经连续多年保持高增长，人均GDP达到3714美元，平均消费水平在西北保持第一，300公里辐射半径内的消费力较高。经初步市场调研，适龄消费群体对高端演出消费的心理承受为800-1500元，保守预测平均值为1200元左右。 高端的消费品消费群体 西安是西北地区经济的龙头，高端消费者众多，加上该区域消费者文化素质普遍较高，对高端演出需求较大。 企业为主体的消费主力 夏日休闲催生的夏日经济，带动西安文化演出市场异常繁荣，刺激大量的文化促销，答谢晚会，高端精神产品的消费潜力巨大。 曲江、陕北、周边地利的高收入消费群体 目标客户群分析 宣传总监 媒介统筹 物料 媒介协调1人 监发及效果跟踪 宣传督导1人 实施 制作协调1人 工作人员3人 设计协调 制作协调 数量分配 各区监管 发布监看 资料收集 制订发布表 海报张贴 POP配送 物料配送 传递 推广部门 预算核定 广告合约 协作谈判 媒介管理 宣传管理系统 宣传工作流程 宣传总监 推广媒体 总监会 讨论 通过或 修改 资源配给 及预算 计划 执行 设计 创意 组稿 宣传总监 组委会 确认 通过或 修改 预算 物料 制作 合约 宣传总监 组委会 确认 通过或 修改 协议 发布 发布 效 果 跟 踪 VI手册的设计及制作 新闻发布会 (各案策划) 网络广告设计制作 平面广告的设计 新闻通稿的编写 宣传文章的编写 声像广告及宣传片的制作 促销活动的策划 (各案) 户外广告设计制作 海报,POP,设计制作 以标准的VI系统为基本按周期诉求设计 进行阶段性更新 宣传物料制作 宣传周期阶段规划 总体计划 初期 中期 高潮 后续 活动信息发布 市场预热 预售营销宣传\ 侧重内容 市场培养 营销宣传 票务推广 后续评论导向 阶段性宣传目的 主要范围：本市 宣传渠道：通讯社、报纸（中外主流媒体）、电视台、电台、网络、户外广告、杂志、印刷品（POP、大海报、DM、票卡）等 宣传定位：媒体以中外主流媒体、户外广告、电台、电视台为主，宣传主抓大媒体，用大媒体带动小媒体，有针对性、系统性分阶段进行宣传。 整合推广计划 初期 中期 高潮 后续 主要 次要 附带 信息宣传 形像推广 商务合作 内容详解 形像推广 商务合作 活动现场进度 预售宣传 形像推广 票务销售 周边产品 形像推广 未来计划 第二年度 预告 宣 传 第一波 5月10日—— 4月20日 新闻通稿 地点：西安曲江 媒体：西安主流专业媒体 户外大型广告牌 公交站候车亭广告 网站网络广告 报纸、网络、户外进行第一轮硬广投入，软文同时跟进。 户外广告投放（户外大型喷绘、LED屏、楼宇电梯间、公交车体、公交站牌、宣传单页附赠门票 ）地点经调研后确定。 与网站或报纸合作，为演出开幕做前期铺垫 宣 传 第二波 5月21日—— 6月3日 宣传集中体现 华商报或西安晚报 腾讯QQTIP弹出广告 陕西电视台2套都市频道 陕西省交通广播专题报道 户外广告 电视、电台、报纸、网络、户外、活动 1.报纸、网络、户外进行硬广投入 2.电视、电台进行硬广及软广投入 3. 持续与网站、报纸活动的合作，增加电视、电台的节目合作、旅行社 宣 传 第三波 6月4日—— 7月10日 电视、电台、报纸、网络、户外、活动 1.持续与网站、报纸活动的合作，与电视、电台的节目合作 2.户外所有宣传持续到活动结束 后续宣传 常态演出宣传、旅行社、世园会园区 社区广告示例 电梯广告示例 户外路牌广告示例 户外广告示例 城市商场广告示例 城市广告示例 芙蓉中路广告位图例 　 西安市电视台 5月10日—6月4日 资讯专题（10次） 每周播报三次 神马音乐节活动整体介绍、今年的特色主题、精彩节目介绍 5月10日—7月10日 《旅游天下》 《转动中国》 现场连线、采访 陕西省电视台 6月3