广告语言中模糊语的人际功效研究.pdfVIP

摘要 摘要 广告语，作为商品经济时代的一面旗帜，已经受到越来越多人的关注。人 们通常认为，广告语应当简明，醒目，准确，但是作为一种促销商品的宣传手 段，它也包含着另外一个特点：模糊。作为自然语言的一个内在属性，模糊广 泛的存在于各类语篇中，近年来，关于模糊语在各类语篇中的研究就很流行。 比如对学术论文、中文学术书评、产品说明书、化妆品说明书、天气预报等语 篇中模糊语的研究。而广告语篇中的模糊语，前人已做过不少研究。本文力图 借鉴前人的研究，同时又发展自己的思路，试图探讨广告语篇中模糊语的更多 实现方式，并分析它们所表现出的人际功能。 人际功能是由韩礼德在他的系统功能语法理论中首先提出来的。它是指在 话语情景中说话人和话语接受者之间的互动关系，以及说话人对其所说或所写 内容的态度。韩礼德认为人际意义的主要实现手段是语气，情态和调值，之后 他又提到了其他的一些手段，比如：人称系统、表示态度的修饰语、一些词的 内涵意义等。这些扩大了对人际意义的研究范围。在韩礼德的研究中，评价只 是在“作为交换的小旬”中被一带而过，认为它是由评论性附加语来实现的。 然而事实是评价广泛地存在于话语中，之后有许多学者致力于这一方面的研究，