青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛华南赛区执行的的策划的方案.ppt

青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛华南赛区执行方案 活动目的 1、打造2009年最火的娱乐体育电视节目； 2、海选打造全民参与的体育舞蹈大秀场； 3、用真人秀型式，展示年轻人“踫撞激情，成就梦想”新形象； 4、实现青岛啤酒品牌年轻化，快速达成青岛啤酒NBA酒的传播及推广目标，拉动产品销量； 目的分析 活动主题 总体排期 华南海选排期 前期造势 设立报名点 派驻促销员报名点工作流程示例 报名点各岗位工作职责示例 招募计划 它山之石：雪碧我型我秀武汉赛区校园宣传 媒体宣传计划 终端推广 它山之石：雪碧我型我秀武汉赛区终端布置 终端推广计划 现场执行 现场执行要点 主持人口播话术要点 赛事工作清单 赛事规划说明 运营计划及职责分工 海选赛规划 海选赛场地要求 生动化物料 华南海选赛赛制 （1）海选赛阶段：海选初赛—海选复赛—海选决赛（分为三个部分），各区域根据招募选手人数先后启动海选初赛；海选初赛单场招募人数30人即可开展海选赛（具体根据区域报名人数进行排期，如果报名选手多的，初赛可分为几场分别进行，复赛以此类推；） （2）区域海选赛框架：（武汉区域为例子计算，具体的按各区区域实际情况制定）武汉选手分配人数为16人； 海选初赛：无论报名人数多少，初赛分为10场进行筛选；每场初赛海选活动50人选取优秀人员晋级复赛；海选初赛晋级名额为160人； 海选复赛：进入复赛人数160人，复赛分为8场进行，每场复赛活动20人选取4人晋级决赛；复赛晋级人数为32人； 海选决赛：决赛人数32人，决赛为一次进行，决赛32人选取16人（为各区域分配选手实际目标人数倒推复赛、决赛晋级人数）； 华南总决赛：各地晋级的选手汇总在七个分赛区进行区域总决赛，从晋级目标人数进行比赛，选取各区域分配晋级武汉站人员名单（武汉16人、长沙12人、南宁6人、广州12人、深圳6人、海南4人，珠海4人，合计60人）； KPI指标 跟进工具 中心对区域的评估体系及绩效奖励措施 结束语 1、确定运营计划及职责分工； 2、确定选拔赛时间、城市、场次、项目预算； 3、确定选拔赛执行场地要求； 4、执行公司招标； 5、确定执行方案、赛制； 6、物料的设计采购； 7、制定/执行媒体宣传方案； 8、制定/执行终端推广方案； 9、制定/执行招募计划 10、制定跟进工具； 11、签订场地合同、招聘评委/主持人、执行赛事； 12、评估选拔赛执行情况 1、前期造势、终端推广、现场执行三项工作贯穿于整个赛事过程中，由于重要，所以拿出来单独介绍。 2、《赛事工作清单》中，除了3处蓝字部分外，其他工作内容与普通的路演相同。 报名日期 比赛场次 预计参赛人数 比赛日期 晋级人数 城市 比赛地点 比赛时间 合计 注：此表由区域市场部填写完成。 注：如果海选现场有大篷车，则对场地的要求更高。 场地选择：广场或人流较大的场所 场地面积：500平米以上 ，可容纳2000人以上，可放置50套沙滩桌椅 场地要求：人流量大，目标人群集中，市中心，交通便利， 现场允许餐饮、销售、赠饮。 可以提供电源：三相380V电源，20千瓦电量 各区域备选场地：**城市新世纪广场、滏东美食林；**城市桥东、 桥西各选择一处；**城市选择大型商超或者餐饮 店比较集中的街道广场； 活动前一个月下发城市大区并开始张贴 完成时间说明 物料名称 数量 活动海报 生动化物料明细 中心统一下发生动化物料设计标准 X展架 海报 物料设计好统一下发各区域 海选赛赛制制定说明 各赛区可根据以上材料，针对本赛区的实际情况（包括市场需求），与当地执行公司讨论后，制定出适合自己的海选赛赛制。品牌部将全程协助。 青岛啤酒“炫舞激情”NBA宝贝选拔赛 竞 赛 规 程 青岛啤酒NBA大篷车 啦啦队全国海选执行手册 中心已下发的对海选赛赛制的指导性文件： 山东省区将向各兄弟单位提供他们的赛事组织执行的成果性文件，大约时间为5月20号。 目 录 一、活动目的……………………………… 二、方案主体……………………………… 1．前期造势 2．终端推广 3．现场执行 4．赛事规划 三、评估体系……………………………… KPI 计算公式 目标 产品生动化陈列终端达标率 达标数量/杨本总量 不低于60% 活动海报/产品海报覆盖率 达标数量/杨本总量