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遵义红色旅游品牌创新传播 　　摘要：遵义红色旅游发展取得了令人瞩目的成绩，红色旅游也具有一定的知名度。但是红色旅游品牌建设还处于初级阶段。遵义市旅游管理者应该重视品牌的创新传播，通过各种有效的新型传播方式，使遵义红色旅游品牌更加广泛地传播，深入游客的心中。 　　关键词：红色旅游；品牌传播；创新；遵义 　　遵义市红色旅游经历近十年的发展，已经取得了令人瞩目的成绩。以红色旅游为龙头的遵义市旅游经济走上了快速发展的轨道。2012年遵义市全年接待游客3 354万人次，实现旅游综合收入311.95亿元，比上一年度分别增长27.8 %和29.6%。[1]旅游经济由2007年的贵州省第七名跃居为第二名。全市旅游业实现了跨越式发展，逐步成为经济社会发展的支柱型产业。遵义红色旅游展示的勃勃生机固然令人欣喜，然而，红色旅游目的地之间竞争在不断加剧，红色旅游产品同质化的问题日益突出。遵??红色旅游要在激烈的市场竞争中突围，品牌建设无疑是必由之路。 　　一、旅游目的地品牌传播 　　品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。[2]（P.6）品牌传播的传统方式有四种：广告、销售促进、公共关系和人际传播。广告因为其成本低，传播范围广，影响力大而受企业欢迎，成为品牌传播中最重要的一种方式。销售促进在抵御竞争者和吸引那些要想转换品牌的消费者等方面具有非常理想的效果。品牌传播前期销售促进会给企业带来很大的利益，企业无需付出大量的广告费，只要通过销售方面的刺激，就可以引导消费者来尝试使用该品牌。公关传播作为成本低廉而收益较高的一种传播方式，因其可信度高，对于公众心理产生的影响远远大于广告，不足之处是传播的效果企业难以控制。人际传播是传播效果最理想的一种传播方式。在品牌传播的众多方式中，人际传播可以说是最容易被消费者接受的。人际传播产生的口碑效应，可以帮助企业形成品牌美誉度。 　　二、遵义红色旅游品牌的现状 　　遵义市拥有丰富的红色旅游资源。主要红色资源有遵义会议会址、红军山红军纪念碑、强渡乌江、苟坝会议、娄山关景区、青杠坡景区、四渡赤水等。目前已经形成了“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关”等红色旅游品牌，也形成了较为统一的“转折之城”品牌。遵义作为全国第一篇历史文化名城，在国内具有较高的知名度。 　　三、遵义市红色旅游品牌的创新传播策略 　　（一）传播的内容创新 　　品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容。品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。视觉元素：品牌名称、品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、品牌字体、品牌标准色、商品包装等。听觉元素主要包括广告语、背景音乐、广告歌曲、旁白、专门设计的音响效果和配音、简短音符等。抽象元素：核心价值、深厚的文化内涵、独特的叙事方式、品牌故事等。遵义红色旅游品牌传播的内容创新主要从以下方面来实现：其一是要对现有的品牌要素进行全方位的重新设计，统一设计遵义红色旅游目的地的专属CIS系统。在遵义红色旅游大品牌的指导下，对业已初步形成的品牌，要进行梳理，同时要结合遵义红色文化的深刻内涵突出遵义会址的重大历史转折和红军长征的伟大革命精神。其二是对品牌传播的元素进行精心筛选，重点是对品牌名称、品牌标志、品牌字体，标准色、广告语、广告歌曲等进行精心设计和重点传播。 　　（二）传播的方式创新 　　随着信息技术的飞速发展，给品牌传播带了多种方式的创新。传统的品牌传播方式，如广告、人际传播、销售促进和公共关系等已无法完全满足消费者的需求。传统传播方式对于消费者的影响力正随着信息技术的不断发展而在减弱。即使是传统的传播方式，也需要不断的创新才会更好地发挥其传播的作用。对于传播方式的创新主要表现在三个方面，其一是传统传播方式内涵的创新，主要是在现有的传播方式基础上，赋予新的传播内容和传播技术的创新。其二是分类营销传播，运用差异化的品牌传播策略，根据不同的目标客户群体选择不同的营销传播方式。遵义红色旅游的目标群体主要有学生、政府和事业单位人员、离退休人员等。单一的传播策略很难达到良好效果，可以根据不同的目标群体推出具有针对性的旅游活动和路线，差异化的品牌传播策略。其三是可以大胆使用一些新型的传播方式。如节事传播，利用一些重大的节事活动来传播品牌，如贵州每年举行的酒博会，全国旅交会等。 　　（三）传播的媒介创新 　　随着IT技术的日新月异，品牌传播的媒介也发生的重大的革新。新型的传播媒介层出不穷。传播的媒介创新主要体现在几个方面： 　　1.互联网络网站营销传播 　　随着互联网不断普及，网络媒体的影响力日益扩大。据中国互联网络中心数据显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，