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浅析当代平面广告与互动性设计融合 　　摘 要：文章分析了广告、媒体与受众之间的关系，结合图表和数据分析现代平面广告的发展前景，从经济、科技和媒体多个方面论述了现代平面广告与互动性设计融合的缘由，进而分析了体验经济和数字时代对现代平面广告的影响以及变化的趋势，提出了互动性设计与平面广告融合的可行性，以此拓展传统媒介平台，并在平面广告的媒介中发掘更多具备科技水平的互动性设计。 　　关键词：平面广告 互动性设计 体验经济 数字媒体 　　检 索： 　　Abstract ：This paper analyzes the relationships among the advertising， media and audience， combined with chart and data to analyze the development prospects of the modern plane advertisement， from the economy， science and technology and media more aspects of the modern plane advertisement and interactive design of the fusion of reason， and then analyzes the experience economy and digital age to modern plane advertisement influence and change trend， puts forward the interactive design and plane advertising the feasibility of the integration， so as to develop traditional media platform， and discover more interaction design that have science and technology level in the plane advertisement medium. 　　Keywords ：The Plane Advertisement， Interactive Design， Experience Economy， Digital Media 　　Internet ： 　　信息技术的革新与发展改变了信息传播的方式，从口头传播、文字传播、印刷传播到数字传播，互联网络的商业化改变了我们的生活方式和思维模式，这种以互动型为特点的传播方式使受众能够主动参与并具有信息选择权，更符合人性化、个性化的双向交流。信息的大量化、媒体传播的多元化以及受众选择的多样化，使平面广告、广告媒体和受众三者之间的传统关系从线性传播变成非线性传播，信息选择权转向受众，并在传播过程中发生信息质变。现代平面广告设计也要求设计师从设计的创意预想起，就把媒体、受众和市场纳入到一个整体系统之中来考虑。 　　城市互动型数字媒体广告是一种创新体系下的广告形式，互动型数字媒体在体验方式和创新服务方面都突破了传统的媒体传播方式，他的发展让广告的传播模式逐渐从艺术化走向了技术化和艺术化相互融合与衬托的方式。平面广告与互动性之间的融合是由经济、科技以及媒体三大因素促成的。 　　一、经济的演变――体验经济的到来 　　互动性设计作为一种真实可行的设计表现形式，在与平面广告融合发展的过程中，城市经济的发展起到了决定性因素。 　　体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种新的经济形态，是经济的演变过程中必然结果。1970年阿尔文?托夫勒所著《未来的冲击》一书中首次提到“服务业最终还是会超过制造业的，体验生产又会超过服务生产。”这是体验经济最初的理论，而后美国著名学者约瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉尔摩在《体验经济》中正视了体验经济的到来。《哈佛商业评论》对“体验经济”的概念评述为：体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与互动和值得消费者回忆的活动。 　　广告是为经济服务的产物，随着经济的发展不断变化着。在体验经济的时代，受众有着主导性的选择权，受众会优先选择自己感兴趣的广告。在广告多样性的今天，作为传统广告形式中历史最悠久的平面广告，该如何面对受众，我们顺应“体验经济”的概念来解释当代平面广告：使受众参与到平面广告中，产生“互动活动”，给受众留下深刻的记忆。如何使受众参与到平面广告之中？“互动”作为彼此之间关系的桥梁再一次被重视。 　　平面广告与“互动”有着与生俱来的融洽，传统表现形式为心理的“互动”。我国现存最早的平面广告就已经具备“互动”的本质，广告信息诉求，引导受众购买。在那个物质极