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浅析“三农”图书封面设计 　　摘要：“三农”图书属于书籍这个博大物质载体中的一个门类，其封面设计既要有其独特性，又要展望新时代的风貌。 　　关键词：“三农”图书 封面设计 设计元素 　　中央提出建设社会主义新农村规划后，新闻出版总署把服务“三农”图书的出版，当做工作的重中之重来对待。科技类出版社在原有出好农业科技类图书的前提下，抓住“农家书屋”建设的契机开始加大力度出版“三农”图书，以满足更多农村读者的要求。市场激烈的竞争使出版社对其出版的“三农”图书的整体质量提高了要求，不光要求在内容上寻求新的突破，对封面装帧设计的要求也上了台阶。美术编辑作为出版社一分子，也应关注新形势下出版行业的这个热点，紧跟时代节拍。多年从事“三农”图书封面设计的过程中，笔者或多或少有了一些收获，在这里试以一个设计者的全新视角，并结合自己对书籍装帧设计的具体工作谈几点有关“三农”图书封面设计的认识。 　　一、回顾与总结“三农”图书封面装帧设计的过去 　　众所周知，书籍装帧设计是指书籍的整体设计，封面、扉页、插图设计是其中的三大主体设计要素。尤其封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。书籍的封面仿佛无声的推销员，它的好坏在一定程度上会直接影响人们的购买欲。图形、色彩和文字是封面设计的三要素，设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以传递信息为目的，以一种美感的形式呈现给读者。 　　20世纪80年代时的传统农业图书大多是些农业专业性很强的学术专著，其读者对象仅仅是一些探究农业的专家学者以及少量的爱好者，封面往往比较简单，普遍以文字为设计的主体，封面的主色调习惯采用灰色，根本谈不上美感，更不用说给人一种艺术享受了。 　　到了90年代，一些农业类大众普及性读物陆续和读者见面，通俗易懂且具实用性成了这些农业图书的普遍特征。农民朋友极其渴望能从书本中获得自己需要的技术信息，却又因大都文化程度不高而读不懂又厚实又深奥的图书，这时农业图书的封面就不仅仅光放些文字那么简单了，设计者更多的开始采用漂亮、直观的图片去展现图书的内容，形成一种简单的图文并茂的模式。尽管如此，由于农业类图书读者对象的局限性，封面设计的水准远远赶不上其他种类的图书。设计者多认为农民朋友的鉴赏力贫乏，谈不上高雅品位，因此农业图书的封面往往比较土气，在传播图书信息的同时，没能给人一种韵律美的享受。 　　二、在实践中探究“三农”图书封面装帧设计的发展 　　新科技革命和信息社会的发展日新月异，书籍装帧设计，也只有不断更新与提高，才能符合时代的需要。为此，新形势下的农业图书也推出了一批既漂亮又具时代感的封面设计，设计者在内容安排上做到了繁而不乱、有主有次，层次分明、简而不空。如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章，使人看后感受到一种气氛、意境或格调。 　　以笔者直接参与设计的“无公害果树病虫鉴别与治理丛书”为例。这是一套服务于“三农”，面向基层果农和农技推广人员，且以危害果树的常见重要病虫害为研究对象，系统、全面、图文并茂地介绍无公害果树常见病虫识别与防治技术的系列图册。全套丛书的编写，力求技术先进实用、内容科学简要、文字通俗易懂、图片典型逼真，以适应读者简明、快速、准确地鉴别病虫害和适时开展无害化治理的需要。封面设计中，设计者也动了一番脑筋，力求一改以往这类图书封面设计的呆板模式。一种种水果以扣抵的形式巧妙地分布在白色的画面里，简洁的白底上采用两个不完整半圆形布局，既丰富了画面又形象地充当了放置水果的果盘，做到了抽象与具象的完美结合。再配上大小、色彩变化的文字，整个封面更直观更生动，整套书摆在一起的阵容尤其显现出在整体中求变化、在统一中求个性的设计构思，受到有关专家及读者的认可。之后，在“农业标准化生产技术丛书”“兴林富民实用技术丛书”的封面设计中，设计者同样精心策划，准确定位了设计风格：采用白色为主色调，再配以图片文字，起到了鲜明的对比作用，整个画面散发着阵阵泥土味的清新感，使读者能一目了然地接收到书本的信息。 　　再以福建科技出版社“新农家文化生活丛书”为例，丛书涉及面广，有《生活一点通》《农家下饭菜》《进城务工农民权益保护指南》《农业气象谚语280》《实用对联精选》等，这就要求在设计时要有大局意识，统一中求变化，在不同中求共存。设计者在领会全套图书设计精神的基础上，采用左右对等分割的格局：画面左边，上部分规则的图片重点突出了本书的主体信息，下方也采用规则的灰色色块，再配上几排精细的文字，画面在给人稳重感的同时，又不乏灵气；画面右边，为破除图片和色块给人产生的四四方方呆板的感觉，设计者采用在右下方放置不规则的图形轮廓，再配上流线型的书名文字，鲜明的对比使整个封面活跃动感起来。如此大胆的构思使画面虽简洁