浅析我国动漫产业发展现状.docVIP

浅析我国动漫产业发展现状 　　【摘 要】动漫作为一种新兴文化产业在二十一世纪得到了快速的发展，中国的动漫产业也获得了较快的发展，但是在发展的过程中也出现了不少问题。本文介绍了中国动漫产业的发展，对我国动漫产业面临的问题做了简要的分析，为推动中国动漫产业的发展提出了相应的对策。 　　【关键词】动漫产业；发展现状；策略 　　1、前言 　　动漫产业是一个新兴的文化产业，这一朝阳产业在促进国家经济的发展方面起着不可忽视的作用。我国虽然在积极发展动漫产业，但是我国的动漫产业发展力度远远不及美、日等国家，尤其是以动漫为支柱产业的日本。我国的动漫产业在发展过程中出现了不少问题，作为国家综合实力中的“软实力”的动漫产业必须得到充分的重视。通过了解中国的动漫产业的发展现状，分析我国动漫发展进程中出现的问题，提出促进我国动漫产业发展的相应对策，以达到推动我国动漫产业发展的目的。 　　2、我国动漫产业的发展现状 　　我国动漫产业起步较晚，与日本这种被誉为动漫王国的国家相比，我国的动漫处于落后水平。在我国积极发展动漫产业的过程中，我们发现我国的动漫产业存在着一些问题。 　　2.1我国动漫产业的原创能力有所欠缺 　　我国动漫产业的原创能力的欠缺主要体现在以下几个方面：首先，原创剧本短缺。我国的动漫剧本较多的延续传统的套路或者是模仿国外的成功案例，这就决定了我国动漫原创剧本的短缺，剧本缺乏创新。本来属于中国符号的功夫、熊猫却被美国吸收制作为《功夫熊猫》，这是对中国动漫创作能力的一种警告。其次，我国动漫技术落后。我国的动漫技术设计的动漫人物缺乏真实感，而美国等国家的动漫技术成熟，设计的动漫人物无论从神态、形态上来看都是栩栩如生的，这是我们需要学习的。 　　2.2我国动漫产业的品牌意识薄弱 　　我国动漫产业缺乏品牌。在我国的动漫中也有闻名中外的动漫形象，例如：孙悟空。但是对于这个动漫形象，我国却没有树立起品牌形象。我国的动漫过多的注重艺术性却忽视了商业性，正是因为商业化观念的淡薄，才使得我国的动漫一直走不出国门，树立不??属于自己的品牌。 　　2.3我国动漫产业没有形成完整的产业链 　　动漫生产――平台播出――开发衍生品――收益――再生产，这是一个完整的动漫产业链。美国、日本等国家的动漫产业大多形成了一个良性循环的产业链，而且国外的动漫创作者最重视的是开发衍生品的这一环节。而我国的动漫产业没有形成完整的产业链，我国的动漫过于强调动漫的制作以及播出环节，忽视了动漫衍生品的发展。另外，国产动画制作同出版行业、播映行业以及衍生品制作行业之间都还没有完全打开，仍然各自为阵，这对我国动漫的发展很不利。 　　2.4我国动漫产业的营销模式不成熟 　　我国的动漫仍然以广告营销为主，但随着受众对广告的敏感化的逐渐加强，广告营销的作用也受到影响。与此同时，我国的动漫过多的注重前期的制作投入，而忽视了后期的宣传营销投入，从而使得许多优秀的动漫作品无法广为人知。总而言之，我国动漫产业的营销模式还不成熟。 　　3、推进我国动漫产业发展的策略 　　要想推进我国动漫产业的发展，不仅要了解动漫产业的发展现状，还必须分析问题，解决问题。以上问题的提出，为我们动漫产业的发展提供了方向。针对以上所提出的问题，制定相应的解决方案，这是加快我国动漫发展的重要环节。 　　3.1提高我国动漫产业的原创能力 　　提高我国动漫制作的原创能力是为推动我国动漫发展奠定基础。21世纪最可贵的就是人才，动漫复合型人才的短缺是我国动漫发展的一大限制性因素。因此，培养动漫复合型人才是一项重要的工作。我国专业化的教育机构应该借鉴日本、韩国等国家的教学经验，改变以往仅以美国作为主要教学内容的教学模式，培养集技术、艺术设计等才能于一体的复合型人才。在动漫制作的同时，积极培养后期宣传营销人员，这对推动我国动漫产业的发展是尤为重要的。 　　3.2提高我国动漫的品牌效应 　　创建动漫品牌，提高品牌效应。首先，龙头企业的带动能力是不容忽视的，我们要建立龙头企业，以大带小，让龙头企业为中小型动漫制作企业树立榜样和典范；其次，我们要充分利用我国的历史文化，透彻理解中国文化的本质，善于利用中国符号，积极打造有民族特征的特色动漫产品，让动漫成为宣扬中华文化的载体。 　　3.3形成完整的动漫产业链 　　我国应该打破动漫制作单位与播映行业之间各谋其利的局面，使动漫产业形成一个完整健康的动漫产业循环链。通过制作与播出的有机结合的模式，实现共赢。积极开发动漫衍生产品，使动漫衍生产品也成为一个利益增长点，让动漫衍生产品成为动漫前期制作与后期宣传的连接桥梁，从而推动动漫更进一步的发展。推动动漫产业链形成的最为有效的方式是将动漫制作方、播映方、营销方、衍生产品开发方聚集在一起，通过利益而相互牵制，各尽其责保证