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《华尔街日报》二元价值容介态分析 　　摘要：诞生于传统经济条件下的报业由于经济环境的改变而受到了较大的冲击，本文分析了美国《华尔街日报》实物价值和虚拟价值并存的二元容介态，指出它的实现手段在于整合营销传播策略，并提出了对我国报业运营的启示意义。 　　关键词：《华尔街日报》；二元价值容介态；整合营销传播 　　中图分类号：F069.9；G211　文献标识：A　文章编号：1674―9448(2011)02―0065―70 　　一、《华尔街日报》的二元价值容介态：实物价值与虚拟价值并存 　　传统媒体产生于传统经济时代，传统经济主要是由满足人们物质需求的实体经济，和仅仅只满足人们心理需求的纯粹虚拟经济组成。20世纪90年代以后，由于网络的迅猛发展，美国经济出现了二次世界大战后罕见的持续性的高速度增长，欧洲和世界其他经济体也出现了类似的现象，这被称为新经济现象。 　　在目前这个新经济时代，各种经济形态往往因“跨界”而形成交叉，既有同时满足人们物质需求和心理需求的经济，又有只满足人们心理需求的经济，这两者的总和可定义为广义虚拟经济。 　　广义虚拟经济的基本特征表现为二元价值容介态，即传统商品价值由于不断容纳旨在满足人的心理需求的信息介质而进化为更高级的商品价值。它实质上是一种基于“生活价值论”的人本经济，并正在逐渐取代传统的物本经济成为当今社会经济的新主角。 　　传统媒体的商品价值主要在于满足