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结合我国现状浅析绿色营销模式发展 　　摘 要：随着我国经济发展的越来越快，凸显的问题也越来越多。粗放发展的经济已被诸多国民诟病，表面呈现出来的只是环境的污染，例如雾霾天气的增多、河流的断流及污染。而背后更深层次的问题，例如经济如何转型，如何保证后代人的利益等。这都是值得当代人深思和研究的问题。而对这些问题的研究一方面可以促进我经济的可持续性发展，另一方面改善人民的生活环境，所以说具有极其重要的意义。 　　关键词：经济发展；绿色营销；可持续发展；转型；生态环境 　　中图分类号：F832 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）2-0056-02 　　我国自20世纪70年代改革开放以来，一方面人民物质生活水平大有提高，另一方面，GDP不断上升的背后是对环境毁灭式的破坏及对资源的掠夺式开发。每个时代都必须肩负历史赋予这个时代的历史使命，而当前我国大多数人民的物质生活水平已经达到小康水平，精神文化生活也日趋多彩及完善。但人民群众所要面临的环境问题，诸如越来越来的雾霾天气等也越发严重。所以说，当下我国的经济发展模式必须要在政府等有关部门的引导下进行一系列的改革。对绿色营销模式的引进和采用势必会对我国经济发展模式的改革产生深远而广泛的影响。笔者从什么是绿色营销及结合我国各企业的发展现状来谈谈如何在我国确立合理的绿色营销模式。 　　1 绿色营销模式的定义 　　对绿色营销模式的定义历来较为宽泛，用最简洁的话来讲就是企业的经营生产不能违背三个利益，即：生态环境利益、消费者利益、企业自身利益。通俗的说，也就是企业在经营生产过程中要以可持续发展的理念为指导思想，以满足消费者利益为最终诉求，以获取商业利益为最终目的。这样就要求企业做到将自身利益与受众消费者利益还有环境利益三者相互结合统一，并依此为中心对自己的产品及服务进行一些列的VI设计。这正如肯提教授在其著作《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》指出的那样绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。 　　2 绿色营销模式的要素分析 　　在定义中，其实我们可以很清楚的知道了绿色营销模式是由三个要素构成的。即生态环境、受众消费者和企业自身。接下来，主要结合目前我国一些行业及企业的发展现状来分析绿色营销模式的各个要素，并以分析所得的利弊为基础来探索我国的绿色营销发展之路。 　　生态环境方面，目前我国生态环境的承载力已经到了极限。长年累月为求GDP的快速增加，而不顾环境和资源的承载力，采用粗放型的发展模式。以至于某些资源已接近枯竭，例如以“煤都”著称的山西大同，其地下的煤炭资源据估计只够五十年的开采量。对于资源的掠夺性开发直接导致人民生活环境的恶化。例如春秋季沙尘暴天气的多发，冬季雾霾天气的频现，以及夏季多地出现的雨涝，都可以说是对资源掠夺开发所产生的恶果。但从长远发展的宏观角度来说，这显然是与可持续发展战略是相违背的。我们不光要为当代人谋福祉，更不能侵害子孙后代的利益。所以，在现今我们必须要矢志不渝的走可持续发展之路，这一要素可以说是我国发展绿色营销模式的前提。 　　受众消费者方面，随着经济的发展，人民物质文化生活水平日益提高。同时对消费品的要求也越来越高。而在一些经济欠发达地区，虽然受经济水平的限制，消费者还不能对消费品有过多的要求，但是人民对消费品绿色健康的理念已经逐步形成。这一方面的要素也为我国走绿色营销模式之路提供了必要的市场保证。 　　企业自身方面，对于企业自身而言，在前期走绿色营销模式可能会增加一些运营成本，也会给企业增添不必要的额外负担。但是从企业身负的社会责任感及企业长远发展的目标来看，只有坚持可持续发展的绿色营销模式，才会让企业在后期得到长足的发展，也会给企业赢得良好的声誉和市场形象。 　　所以，综上所述，现在在我国发展绿色营销模式已经是势在必行。但是为何目前为止，我国的绿色营销模式还没有初具规模，这也是值得我们思考的问题。个人认为，原因主要有三点：一是部分群众消费观念仍未改变，当面对价格较高的绿色产品时心里仍会有犹豫，所以仍会选择价格相对低廉的原有产品。例如市场上出现的一些竹炭纤维的家纺类产品，其价格远远高于普通家纺类产品，导致消费者在选择时虽然理念上倾向于前者，但在最后做购买决定时还是选择了后者。二是部分企业主没有很好的社会责任感，做企业的目的只是最大限度的在短期内攫取利益。所以导致企业仍旧采用粗放型的发展模式，未能在集约转型上进行投资。三是政府有关部门未能进行很好的引导，加之相关法律法规体系的不健全，导致我国现阶段仍未开始有规模的绿色营销模式。 　　3 我国应有的绿色营销模式 　　综合以上分析的结论，我国在发展自己的绿色营销模式上应该探索自己的道路。前段时间，十八届三中全会的召开，会中确定了我国土地流转的新制度。这其实可以